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Suchmaschinenwerbung - Polen

Polen

Die Ausgaben für Werbung im Suchmaschinenwerbung Markt sollen im Jahr 2024 etwa 0,70Mrd. € betragen.
Gemäß einer Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1,00Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,39% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeeinnahmen USA erwartet werden (121,30Mrd. € im Jahr 2024).
Im Jahr 2029 wird voraussichtlich 35 % des Gesamtumsatzes im Markt für Suchmaschinenwerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Suchmaschinenwerbung Markt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 20,38€.
In Polen zeigt sich ein wachsender Trend zu gezielter Suchmaschinenwerbung im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Deutschland, USA, Vereinigtes Königreich

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Währung

Analystenmeinung

Der Suchmaschinenwerbung-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: In Polen bevorzugen die Kunden Suchmaschinenwerbung als effektives Mittel, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Sie schätzen die Möglichkeit, gezielte Anzeigen für ihre Zielgruppe zu schalten und die Ergebnisse ihrer Kampagnen genau zu messen. Die Kunden bevorzugen auch die Flexibilität und Skalierbarkeit der Suchmaschinenwerbung, da sie ihre Budgets anpassen können, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Suchmaschinenwerbung-Markt in Polen ist die verstärkte Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen nutzen ihre Smartphones und Tablets, um im Internet zu surfen und nach Informationen zu suchen. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Werbekampagnen an mobile Geräte anpassen und mobile Anzeigen schalten müssen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von lokalen Suchanfragen. Kunden suchen zunehmend nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer unmittelbaren Umgebung. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Anzeigen geografisch ausrichten und lokale Keywords verwenden müssen, um in den Suchergebnissen präsent zu sein.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem Suchmaschinenwerbung-Markt in Polen ist die Dominanz der Suchmaschine Google. Google hat einen Marktanteil von über 90% und ist die bevorzugte Suchmaschine der polnischen Nutzer. Dies bedeutet, dass Werbetreibende ihre Kampagnen auf Google ausrichten müssen, um eine maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen.Eine weitere lokale Besonderheit ist die hohe Bedeutung von E-Commerce in Polen. Der Online-Handel wächst stetig und immer mehr Unternehmen verkaufen ihre Produkte und Dienstleistungen online. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende verstärkt in Suchmaschinenwerbung investieren, um ihre Online-Verkäufe zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Suchmaschinenwerbung-Markt in Polen beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum. In den letzten Jahren ist die polnische Wirtschaft stark gewachsen, was zu einem Anstieg des Konsums und der Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen geführt hat. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen verstärkt in Werbung investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und neue Kunden zu gewinnen.Ein weiterer Faktor ist die steigende Internetnutzung in Polen. Immer mehr Menschen haben Zugang zum Internet und nutzen es für verschiedene Zwecke, einschließlich der Suche nach Informationen und dem Online-Shopping. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende verstärkt in Suchmaschinenwerbung investieren, um die wachsende Online-Nutzerschaft zu erreichen und ihre Zielgruppe zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Suchmaschinenwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Suchmaschinenwerbung, die auf Suchergebnisseiten oder neben den organischen Suchergebnissen auftaucht.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Suchmaschinenwerbung, indem wir die Werbeumsätze der Schlüsselunternehmen (Alphabet (Google), Microsoft (Bing), Baidu, Amazon, Alibaba etc.) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.