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Traditionelle Out-of-Home Werbung - Polen

Polen

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Polen werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 67,74Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 68,99Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,37% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 1,68€ liegen.
In Polen erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung einen Anstieg der Kreativität und interaktiven Lösungen.

Schlüsselregionen: Frankreich, Vereinigtes Königreich, Asien, China, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Polnische Verbraucher schätzen traditionelle Out-of-Home-Werbung, da sie eine effektive Möglichkeit bietet, ihre Botschaften an ein breites Publikum zu kommunizieren. Die Verbraucher sind offen für Werbung an öffentlichen Orten wie Straßen, Bushaltestellen und Einkaufszentren. Sie bevorzugen auch Werbung, die kreativ, ansprechend und gut gestaltet ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem polnischen Markt für traditionelle Out-of-Home-Werbung ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Werbetafeln und Displays werden mit digitalen Technologien ausgestattet, um dynamische und interaktive Inhalte zu präsentieren. Diese digitale Transformation ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiver zu kommunizieren und die Aufmerksamkeit der Verbraucher besser zu erfassen.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Durch die Nutzung von Daten und Technologien können Werbetreibende ihre Botschaften an spezifische Zielgruppen anpassen und personalisierte Inhalte erstellen. Dies ermöglicht es den Verbrauchern, relevante und ansprechende Werbung zu sehen, was zu einer höheren Effektivität der Kampagnen führt.

Lokale Besonderheiten: Polen hat eine wachsende Wirtschaft und eine steigende Kaufkraft der Verbraucher. Dies führt zu einem zunehmenden Interesse der Unternehmen, in traditionelle Out-of-Home-Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat Polen eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und häufig öffentliche Verkehrsmittel nutzt. Dies schafft gute Voraussetzungen für die Platzierung von Werbung an öffentlichen Orten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Polen hat in den letzten Jahren ein stabiles Wirtschaftswachstum verzeichnet, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbung zu investieren, einschließlich traditioneller Out-of-Home-Werbung. Darüber hinaus hat Polen eine gut ausgebaute Infrastruktur, die es den Werbetreibenden ermöglicht, ihre Botschaften effektiv zu platzieren und ein breites Publikum zu erreichen.Insgesamt entwickelt sich der traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Polen positiv. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen alle dazu bei, dass Unternehmen verstärkt in traditionelle Out-of-Home-Werbung investieren. Dies bietet Chancen für Werbetreibende, ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren und ihre Zielgruppen zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.