OTT Video - Indien | Statista Marktprognose

Der Umsatz im Markt Markt OTT Video in Indien wird im Jahr 2024 etwa 3,78Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,55Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,75% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate in Indien wird 2024 bei 0,3 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 0,4 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird in Indien bei 7,68€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz USA erwartet wird (124,00Mrd. € im Jahr 2024).
Im Markt Markt OTT Video in Indien wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 634,3Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt Markt OTT Video in Indien wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 7,68€ liegen.
Indien verzeichnet einen bemerkenswerten Anstieg bei der Nachfrage nach OTT-Video-Diensten, was die Medienlandschaft nachhaltig transformiert.

Definition:

OTT Video bezieht sich auf ein digitales Medienvertriebsmodell, bei dem Nutzer über eine Online-Plattform oder einen Online-Dienst auf Videoinhalte zugreifen und diese nach Belieben ansehen können. Mit VoD haben Nutzer die Flexibilität, auszuwählen, welche Inhalte sie sehen möchten, wann sie sie sehen möchten und wie sie sie konsumieren möchten. Dies ermöglicht es den Nutzern, Videoinhalte auf Abruf zu streamen oder herunterzuladen, ohne auf traditionelle Sendezeiten oder physische Medien angewiesen zu sein. VoD-Plattformen bieten in der Regel eine Vielzahl von Inhalten wie Filme, TV-Shows, Dokumentationen und andere Videoinhalte an, die sofort angesehen oder für späteres Ansehen gespeichert werden können. VoD ist in den letzten Jahren zunehmend beliebt geworden, da es Bequemlichkeit, Flexibilität und ein personalisiertes Seherlebnis für die Nutzer bietet.

Struktur:

Der Markt umfasst mehrere Teilbereiche, nämlich Video-Streaming (SVoD), bei dem Inhalte auf Abonnementbasis gestreamt werden, Pay-per-View (TVoD), bei dem für digitale Videoinhalte bezahlt wird und diese online angesehen werden, Video-Downloads (EST), bei denen digitale Videoinhalte heruntergeladen werden, sowie Werbung (OTT Video Advertising), bei der Werbung in Video Plattformen geschaltet wird.

Zusätzliche Hinweise:

Der Markt umfasst Umsätze, Nutzerzahlen, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetrationsraten. Umsätze werden durch Käufe und Abonnements generiert. Marktzahlen für OTT Video finden sich auch auf dem Markt für Video-on-Demand. Top Firmen im Markt sind zum Bespiel, Netflix, Amazon oder Disney+.

Zeitlich beschränkte Einzelleihen (Pay-per-View oder Transactional-VoD bzw. TVoD)
Abonnements von Video-Streaming-Diensten (Subscription-VoD bzw. SVoD)
Einzelkäufe von Filmen oder Serien als direkter Download (Electronic-Sell-Through bzw. EST)
OTT Video Werbung
Free ad-supported streaming TV (FAST) services, wie z.B. Pluto TV oder Freevee

Pay-TV-Abonnements (Kabel-TV, Satelliten-TV, IPTV, DTTV)
Physisches Home Video (DVD & Blu-Ray)
Traditionelle TV-Werbung

Der OTT Video-Markt in Indien ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat sich zu einem der größten Märkte weltweit entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass dieser Markt in Indien eine einzigartige Entwicklung durchlaufen hat.

Kundenpräferenzen: Indische Verbraucher haben eine starke Vorliebe für OTT-Videodienste gezeigt, da sie eine breite Palette von Inhalten in verschiedenen Sprachen und Genres bieten. Die Kunden schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die OTT-Plattformen bieten, da sie Inhalte jederzeit und überall auf verschiedenen Geräten streamen können. Darüber hinaus bevorzugen indische Verbraucher auch OTT-Dienste aufgrund der kostengünstigen Abonnementmodelle und der Möglichkeit, Inhalte ohne Werbeunterbrechungen anzusehen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem indischen OTT-Video-Markt ist die zunehmende Produktion und Veröffentlichung von Originalinhalten durch lokale OTT-Plattformen. Diese Plattformen haben erkannt, dass die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte in lokaler Sprache ein wichtiger Erfolgsfaktor ist, um die indischen Verbraucher anzusprechen. Darüber hinaus haben OTT-Dienste auch begonnen, auf Live-Sportübertragungen zu setzen, um die Nachfrage der Verbraucher nach Live-Inhalten zu befriedigen.

Lokale Besonderheiten: Der indische OTT-Video-Markt ist durch eine Vielzahl von Sprachen und Kulturen geprägt, was zu einer großen Vielfalt an Inhalten führt. OTT-Plattformen haben erkannt, dass es wichtig ist, Inhalte in verschiedenen regionalen Sprachen anzubieten, um die Bedürfnisse der Verbraucher in verschiedenen Teilen des Landes zu erfüllen. Darüber hinaus ist auch die Verfügbarkeit von Breitband-Internetverbindungen in städtischen Gebieten ein wichtiger Faktor für das Wachstum des OTT-Video-Marktes in Indien.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der das Wachstum des OTT-Video-Marktes in Indien beeinflusst hat, ist das Wachstum der Smartphone-Nutzung und der Internetpenetration im Land. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und der Verfügbarkeit von erschwinglichen mobilen Datenplänen haben immer mehr Menschen Zugang zum Internet und können OTT-Plattformen nutzen. Darüber hinaus hat auch die wachsende Mittelschicht in Indien zu einer steigenden Nachfrage nach OTT-Videodiensten geführt. Insgesamt hat der OTT-Video-Markt in Indien aufgrund der Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren eine beeindruckende Entwicklung durchlaufen. Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Inhalten in verschiedenen Sprachen, der Produktion von Originalinhalten und dem Angebot von Live-Sportübertragungen werden die OTT-Plattformen voraussichtlich weiterhin starkes Wachstum verzeichnen.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.