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OTT Video - Indien

Indien
  • Der Umsatz im Markt Markt OTT Video in Indien wird im Jahr 2025 etwa 4,09Mrd. € betragen.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,39Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,18% (CAGR 2025-2029).
  • Die Penetrationsrate in Indien wird 2025 bei 35,8 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 42,2 % erreichen.
  • Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird in Indien bei 7,85€ erwartet.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz USA erwartet wird (133,26Mrd. € im Jahr 2025).
  • Im Markt Markt OTT Video in Indien wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 634,3Mio. Nutzer betragen.
  • Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt Markt OTT Video in Indien wird im Jahr 2025 voraussichtlich bei 7,85€ liegen.
  • Indien verzeichnet einen bemerkenswerten Anstieg bei der Nachfrage nach OTT-Video-Diensten, was die Medienlandschaft nachhaltig transformiert.

Definition:

OTT Video bezieht sich auf ein digitales Medienvertriebsmodell, bei dem Nutzer über eine Online-Plattform oder einen Online-Dienst auf Videoinhalte zugreifen und diese nach Belieben ansehen können. Mit VoD haben Nutzer die Flexibilität, auszuwählen, welche Inhalte sie sehen möchten, wann sie sie sehen möchten und wie sie sie konsumieren möchten. Dies ermöglicht es den Nutzern, Videoinhalte auf Abruf zu streamen oder herunterzuladen, ohne auf traditionelle Sendezeiten oder physische Medien angewiesen zu sein. VoD-Plattformen bieten in der Regel eine Vielzahl von Inhalten wie Filme, TV-Shows, Dokumentationen und andere Videoinhalte an, die sofort angesehen oder für späteres Ansehen gespeichert werden können. VoD ist in den letzten Jahren zunehmend beliebt geworden, da es Bequemlichkeit, Flexibilität und ein personalisiertes Seherlebnis für die Nutzer bietet.

Struktur:

Der Markt umfasst mehrere Teilbereiche, nämlich Video-Streaming (SVoD), bei dem Inhalte auf Abonnementbasis gestreamt werden, Pay-per-View (TVoD), bei dem für digitale Videoinhalte bezahlt wird und diese online angesehen werden, Video-Downloads (EST), bei denen digitale Videoinhalte heruntergeladen werden, sowie Werbung (OTT Video Advertising), bei der Werbung in Video Plattformen geschaltet wird.

Zusätzliche Hinweise:

Der Markt umfasst Umsätze, Nutzerzahlen, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetrationsraten. Umsätze werden durch Käufe und Abonnements generiert. Marktzahlen für OTT Video finden sich auch auf dem Markt für Video-on-Demand. Top Firmen im Markt sind zum Bespiel, Netflix, Amazon oder Disney+.
In-Scope
  • Zeitlich beschränkte Einzelleihen (Pay-per-View oder Transactional-VoD bzw. TVoD)
  • Abonnements von Video-Streaming-Diensten (Subscription-VoD bzw. SVoD)
  • Einzelkäufe von Filmen oder Serien als direkter Download (Electronic-Sell-Through bzw. EST)
  • OTT Video Werbung
  • Free ad-supported streaming TV (FAST) services, wie z.B. Pluto TV oder Freevee
Out-Of-Scope
  • Pay-TV-Abonnements (Kabel-TV, Satelliten-TV, IPTV, DTTV)
  • Physisches Home Video (DVD & Blu-Ray)
  • Traditionelle TV-Werbung
TV & Video: Marktdaten & -analyse - Cover

Market Insights Report

TV & Video: Marktdaten & -analyse
Details zur Studie

    Umsatz

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet. FAST bezieht sich auf den Free ad-supported streaming TV Markt. AVoD bezieht sich auf den Advertising Video-on-Demand Markt.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Die Tabelle „Vergleichbare Schätzungen“ zeigt die prognostizierte Entwicklung im ausgewählten Markt aus verschiedenen Quellen. Sehen Sie hierzu die Zusatzinformationen zu Methodik und Veröffentlichungsdatum.

    Letzte Aktualisierung:

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Analystenmeinung

    Der OTT-Videomarkt in Indien erlebt eine bemerkenswerte Expansion, die durch Faktoren wie die zunehmende Internetdurchdringung, einen Anstieg der Smartphone-Nutzung und die wachsende Verbraucherpräferenz für vielfältige, on-demand Inhaltsoptionen, die die Flexibilität und Zugänglichkeit des Fernsehens verbessern, vorangetrieben wird.

    Kundenpräferenzen:
    Die Verbraucher in Indien neigen zunehmend zu lokalisiertem Inhalt, der mit ihren kulturellen Identitäten in Einklang steht, was zu einem Anstieg von Programmen in regionalen Sprachen auf OTT-Plattformen führt. Dieser Trend wird zusätzlich von der jüngeren Zielgruppe verstärkt, die es bevorzugt, Serien zu binge-watchen, die ihre sozialen Realitäten und Aspirationen widerspiegeln. Darüber hinaus zeigt die wachsende Beliebtheit von interaktiven und immersiven Inhalten, wie Live-Streaming und Virtual-Reality-Erlebnissen, einen Wandel hin zu ansprechenderen Formaten. Diese sich entwickelnde Landschaft unterstreicht den Trend zu personalisierten Unterhaltungserlebnissen, die den unterschiedlichen Geschmäckern und Vorlieben gerecht werden.

    Trends auf dem Markt:
    In Indien erlebt der OTT-Videomarkt einen Anstieg der Nachfrage nach Inhalten in regionalen Sprachen, da die Verbraucher Programme suchen, die ihre vielfältigen kulturellen Hintergründe widerspiegeln. Dieser Trend ist besonders ausgeprägt bei jüngeren Zuschauern, die binge-würdige Serien bevorzugen, die mit ihren sozialen Kontexten und Ambitionen in Einklang stehen. Darüber hinaus hebt der Anstieg interaktiver Inhalte, einschließlich Live-Streaming und gamifizierter Erlebnisse, einen Wandel hin zu ansprechenderen Formaten hervor. Diese Entwicklungen signalisieren eine transformative Phase für die Akteure der Branche und fordern sie auf, lokal angepasste Angebote und innovative Seherlebnisse zu priorisieren, um die sich wandelnden Vorlieben des indischen Publikums zu erfassen.

    Lokale Besonderheiten:
    In Indien wird der OTT-Videomarkt einzigartig durch die enorme sprachliche Vielfalt und das reiche kulturelle Gefüge geprägt, mit über 1.600 gesprochenen Sprachen. Diese sprachliche Vielfalt treibt die Nachfrage nach regionalen Inhalten voran, da Plattformen bestrebt sind, den lokalen Geschmäckern in der Erzählkunst gerecht zu werden. Darüber hinaus beeinflusst die städtisch-ländliche Kluft den Konsum von Inhalten, wobei städtische Zuschauer zu globalen Erzählungen tendieren, während ländliche Zuschauer programmatische Inhalte bevorzugen, die kulturell nachvollziehbar sind. Regulatorische Faktoren, wie die Zensur von Inhalten, haben ebenfalls Auswirkungen auf die Inhaltserstellung und erfordern von den Plattformen, sich durch komplexe Richtlinien zu navigieren, die sich erheblich von den westlichen Märkten unterscheiden.

    Grundlegende makroökonomische Faktoren:
    Der OTT-Videomarkt in Indien wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie steigenden verfügbaren Einkommen, Urbanisierung und der Verbreitung von erschwinglichem Internetzugang beeinflusst. Mit dem anhaltenden Wachstum der indischen Wirtschaft treibt eine erhöhte Konsumausgaben für Unterhaltung die Nachfrage nach vielfältigen Inhalten auf verschiedenen Plattformen an. Darüber hinaus sind staatliche Initiativen zur Förderung der digitalen Infrastruktur und des Medienkonsums entscheidend für die Erweiterung der Reichweite, insbesondere in ländlichen Gebieten. Auch die Wettbewerbslandschaft wird durch ausländische Investitionen und Partnerschaften geprägt, die die Inhaltsbibliotheken und Technologien erweitern, während regulatorische Herausforderungen im Bereich Zensur und Datenschutz weiterhin kritische Hürden für ein nachhaltiges Wachstum in diesem dynamischen Markt darstellen.

    Nutzer

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Die Gesamtzahl der Nutzer ist hier nicht in ihrer Gesamtheit dargestellt. Wir zeigen nur bestimmte Dienste an, die nicht den gesamten Markt abdecken.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Demographische Daten

    Letzte Aktualisierung:

    Quellen: Statista Market Insights, Statista Consumer Insights Global

    Medien Nutzung

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Consumer Insights Global

    Key Players

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Weltweiter Vergleich

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Methodik

    Datenabdeckung:

    Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

    Modellierungsansatz/Marktgröße:

    Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

    Prognosen:

    Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

    Zusätzliche Hinweise:

    Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

    Advertising & Media

    Finden Sie weitere Advertising & Media Inhalte im folgenden Report

    TV & Video: Marktdaten & -analyse - BackgroundTV & Video: Marktdaten & -analyse - Cover

    Marktindikatoren

    Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Kontakt

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    Lodovica Biagi
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    Mo - Fr, 10:00 - 6:00 Uhr (JST)

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    Group Director - LATAM

    Mo - Fr, 9:00 - 6:00 Uhr (EST)

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    Operations Manager

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    Sales Manager

    Mo - Fr, 9:00 - 6:00 Uhr (EST)