Market Insights Advertising & Media Medien TV & Video

OTT Video - Indien

Indien

Der Umsatz im Markt OTT Video wird 2024 etwa 3,72Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,33Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,46% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 45,1 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 53,7 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 5,71€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (121.500,00Mio. € im Jahr 2024).
Im Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 807,5Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 5,71€ liegen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Südkorea, Asien, Indien

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der OTT Video-Markt in Indien ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat sich zu einem der größten Märkte weltweit entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass dieser Markt in Indien eine einzigartige Entwicklung durchlaufen hat.

Kundenpräferenzen: Indische Verbraucher haben eine starke Vorliebe für OTT-Videodienste gezeigt, da sie eine breite Palette von Inhalten in verschiedenen Sprachen und Genres bieten. Die Kunden schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die OTT-Plattformen bieten, da sie Inhalte jederzeit und überall auf verschiedenen Geräten streamen können. Darüber hinaus bevorzugen indische Verbraucher auch OTT-Dienste aufgrund der kostengünstigen Abonnementmodelle und der Möglichkeit, Inhalte ohne Werbeunterbrechungen anzusehen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem indischen OTT-Video-Markt ist die zunehmende Produktion und Veröffentlichung von Originalinhalten durch lokale OTT-Plattformen. Diese Plattformen haben erkannt, dass die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte in lokaler Sprache ein wichtiger Erfolgsfaktor ist, um die indischen Verbraucher anzusprechen. Darüber hinaus haben OTT-Dienste auch begonnen, auf Live-Sportübertragungen zu setzen, um die Nachfrage der Verbraucher nach Live-Inhalten zu befriedigen.

Lokale Besonderheiten: Der indische OTT-Video-Markt ist durch eine Vielzahl von Sprachen und Kulturen geprägt, was zu einer großen Vielfalt an Inhalten führt. OTT-Plattformen haben erkannt, dass es wichtig ist, Inhalte in verschiedenen regionalen Sprachen anzubieten, um die Bedürfnisse der Verbraucher in verschiedenen Teilen des Landes zu erfüllen. Darüber hinaus ist auch die Verfügbarkeit von Breitband-Internetverbindungen in städtischen Gebieten ein wichtiger Faktor für das Wachstum des OTT-Video-Marktes in Indien.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der das Wachstum des OTT-Video-Marktes in Indien beeinflusst hat, ist das Wachstum der Smartphone-Nutzung und der Internetpenetration im Land. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und der Verfügbarkeit von erschwinglichen mobilen Datenplänen haben immer mehr Menschen Zugang zum Internet und können OTT-Plattformen nutzen. Darüber hinaus hat auch die wachsende Mittelschicht in Indien zu einer steigenden Nachfrage nach OTT-Videodiensten geführt. Insgesamt hat der OTT-Video-Markt in Indien aufgrund der Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren eine beeindruckende Entwicklung durchlaufen. Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Inhalten in verschiedenen Sprachen, der Produktion von Originalinhalten und dem Angebot von Live-Sportübertragungen werden die OTT-Plattformen voraussichtlich weiterhin starkes Wachstum verzeichnen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.