Weitester Nutzerkreis ausgewählter Medien in Deutschland bis 2022

Das Radio war im Jahr 2022 das Medium mit dem weitesten Nutzerkreis in Deutschland. Laut Media Activity Guide 2022 gaben 90 Prozent der Befragten an, mindestens selten Radio zu hören. In den Vorjahren hatte das Fernsehen ähnliche Werte erreicht.

Die Entwicklung der Printmedien

Dass die Zeitungsbranche in der Krise steckt, zeigt sich neben signifikanten Auflagenverlusten auch durch einen zunehmend kleineren Nutzerkreis: Lasen im Jahr 2014 noch rund 94 Prozent der Befragten Zeitungen (Print und E-Paper), sank dieser Wert im Jahr 2021 auf 75 Prozent - ein Rückgang um zwei Prozentpunkte gegenüber 2020.
Besser stellte sich die Entwicklung der Buchnutzung dar: 84 Prozent der Befragten lasen 2021 zumindest selten Bücher oder E-Books. Dabei machen E-Books bis heute mit rund 5,7 Prozent nur einen vergleichsweise kleinen Anteil des Umsatzes im Publikumsmarkt aus.

Die Entwicklung von Onlinevideos

In den vergangenen Jahren haben insbesondere Online-Videos an Bedeutung gewonnen: Im zweiten Quartal 2022 wurden kostenlose Online-Videos im Schnitt rund 34 Minuten am Tag gesehen, Pay VoD lag mit 35 Minuten knapp davor. Im zweiten Quartal 2016 waren es noch 14 bzw. vier Minuten gewesen. Und laut einer Bitkom-Umfrage nutzten 2021 bereits 54 Prozent der Internetnutzer in Deutschland kostenpflichtige Video-on-Demand-Angebote.