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Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt bis 2018

TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2018 (in Milliarden Euro)

von Felix Balda, zuletzt geändert am 05.11.2019
Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt bis 2018 Wie entwickeln sich die Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt? Im Jahr 2018 wurden laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. rund 4,54 Milliarden Euro durch Fernsehwerbung eingenommen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Rückgang um rund 50 Millionen Euro – dem ersten Rückgang seit acht Jahren. Zum Vergleich: In den Jahren 1998 und 2008 wurden jeweils rund 4,04 Milliarden Euro an Nettoeinnahmen erzielt.

Welchen Stellenwert hat Fernsehwerbung?

TV-Werbung hat den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen n Deutschland: Laut Nielsen wurden auf dem deutschen Werbemarkt insgesamt rund 31,9 Milliarden Euro an Bruttoumsätzen erwirtschaftet. Hiervon entfielen mehr als 15,3 Milliarden Euro auf den Werbeträger TV – dies entspricht einem Anteil von rund 48,1 Prozent.  

Was bringt die Zukunft?

Einer Prognose von Magnaglobal zufolge werden die Nettoeinnahmen durch Fernsehwerbung im Jahr 2019 leicht sinken: Laut der Mediaagentur werden die Erlöse des Werbeträgers TV um rund 1,6 Prozent zurückgehen.
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TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2018 (in Milliarden Euro)

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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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