Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt bis 2023
Wie entwickeln sich die Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt? Im Jahr 2023 wurden laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. knapp 3,7 Milliarden Euro durch Fernsehwerbungeingenommen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einer Abnahme um rund 370 Millionen Euro.
Welchen Stellenwert hat Fernsehwerbung?
TV-Werbung war 2023 unter den Above-The-Line Medien, also unter allen klassischen Kanälen, das Medium mit dem höchstenBruttowerbevolumen in Deutschland: Laut Nielsen wurden auf dem deutschen Werbemarkt insgesamt rund 33,8 Milliarden Euro an Bruttoumsätzen erwirtschaftet. Hiervon entfielen knapp 16,5 Milliarden Euro auf den Werbeträger TV. Der Werbemarktanteil vom Fernsehen unter allen Medien lag zuletzt bei 19,6 Prozent.
Was bringt die Zukunft?
Einer PwC-Prognose zufolge werden die Nettoeinnahmen durch Fernsehwerbung im Jahr 2027 auf etwa 3,9 Millionen Euro fallen. 2022 lagen diese noch bei mehr als 4,1 Millionen Euro.