Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt bis 2018

Wie entwickeln sich die Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt? Im Jahr 2018 wurden laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. rund 4,54 Milliarden Euro durch Fernsehwerbung eingenommen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Rückgang um rund 50 Millionen Euro – dem ersten Rückgang seit acht Jahren. Zum Vergleich: In den Jahren 1998 und 2008 wurden jeweils rund 4,04 Milliarden Euro an Nettoeinnahmen erzielt.

Welchen Stellenwert hat Fernsehwerbung?

TV-Werbung hat den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen n Deutschland: Laut Nielsen wurden auf dem deutschen Werbemarkt insgesamt rund 31,9 Milliarden Euro an Bruttoumsätzen erwirtschaftet. Hiervon entfielen mehr als 15,3 Milliarden Euro auf den Werbeträger TV – dies entspricht einem Anteil von rund 48,1 Prozent.  

Was bringt die Zukunft?

Einer Prognose von Magnaglobal zufolge werden die Nettoeinnahmen durch Fernsehwerbung im Jahr 2019 leicht sinken: Laut der Mediaagentur werden die Erlöse des Werbeträgers TV um rund 1,6 Prozent zurückgehen.

TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2018

Werbeeinnahmen in Milliarden Euro
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Quellen

Veröffentlichungsdatum

Mai 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

1998 bis 2018

Hinweise und Anmerkungen

Die Werte für 1998 bis 2003 wurden den jeweiligen Vorjahrespublikationen der ALM und des ZAW entnommen.
Die Werte wurden teilweise gerundet.

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