Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt bis 2021

Wie entwickeln sich die Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt? Im Jahr 2021 wurden laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. rund vier Milliarden Euro durch Fernsehwerbungeingenommen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Anstieg um rund 330 Millionen Euro. Zum Vergleich: In den Jahren 1998 und 2008 wurden jeweils rund 4,04 Milliarden Euro an Nettoeinnahmen erzielt.

Welchen Stellenwert hat Fernsehwerbung?

TV-Werbung hat den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland: Laut Nielsen wurden auf dem deutschen Werbemarkt insgesamt rund 38 Milliarden Euro an Bruttoumsätzen erwirtschaftet. Hiervon entfielen mehr als 18 Milliarden Euro auf den Werbeträger TV – dies entspricht einem Anteil von rund 46 Prozent.  

Was bringt die Zukunft?

Einer PwC-Prognose zufolge werden die Nettoeinnahmen durch Fernsehwerbung in den Jahren 2022 bis 2025 wieder deutlich über dem Niveau von 2020 und 2021 liegen. Laut der Beratungsfirma werden die Erlöse des Werbeträgers TV allerdings unter dem Vorkrisenniveau liegen.