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Markenwert der wertvollsten Fast Food-Marken weltweit 2019

Markenwert der wertvollsten Fast Food-Marken weltweit im Jahr 2019 (in Millionen US-Dollar)

von Julia Hubert, zuletzt geändert am 09.08.2019
Markenwert der wertvollsten Fast Food-Marken weltweit 2019 Mit einem Markenwert von weit über 130 Milliarden US-Dollar ist McDonald’s im Jahr 2019 die wertvollste Fast Food-Marke der Welt. Der Markenwert ist eine Kennzahl, die den monetären Wert einer Marke beschreibt. Dabei gibt es verschiedene, komplexe Modelle zur Berechnung des Markenwerts, da neben Kennzahlen wie Umsatz und Kapital auch der immaterielle Wert einer Marke mit einfließt - etwa die positiven Assoziationen der Konsumenten. Im Ranking aller Marken landet McDonald’s auf dem neunten Platz.

Die Fast Food-Branche

Die Fast Food-Branche umfasst Gastronomiebetriebe, in denen zumeist standardisierte Speisen angeboten werden, die für den schnellen Verzehr geeignet sind, unter anderem Burger, Hot Dogs oder Pizza. Hierunter fallen systemgastronomische Marken wie McDonald’s oder Burger King, aber auch Kaffeehausketten wie etwa Starbucks oder Lieferdienste wie z.B. Domino’s.

Marktführer McDonald‘s

Im Jahr 1940 eröffnen die Brüder Dick und Mac McDonald das erste McDonald’s Restaurant in Kalifornien mit dem auch noch heute bekannten Konzept des Schnellrestaurants. Mitte der 1950er Jahre kommt die Idee einer landesweiten Franchisekette auf und 1955 wird die erste Filiale unter der McDonald’s System, Inc. nach dem Konzept der McDonald-Brüder eröffnet. Nach einem einheitlichen Prinzip entsteht in den nächsten Jahren ein immer weiterwachsendes Vertriebssystem mit einheitlichem Geschäftsmodell und Design. Heute zählt McDonald’s mit über 37.800 Restaurants und einem Umsatz von rund 21 Milliarden US-Dollar zu den größten systemgastronomischen Marken weltweit.
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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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