TV- & Video Werbung - Vereinigtes Königreich

Im Vereinigten Königreich belaufen sich die Werbeausgaben im TV- & Video Werbung Markt für das Jahr 2024 auf etwa 13,59Mrd. €.
Eine Prognose deutet darauf hin, dass bis zum Jahr 2030 ein Marktvolumen von 15,08Mrd. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,56% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz verzeichnen werden (134,10Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Digitale Videowerbung werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 153,40€ liegen.
Der TV- & Video Werbemarkt im Vereinigten Königreich ist geprägt von kreativen Kampagnen und innovativen Werbestrategien.

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Lineare TV-Werbung, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digitale Videowerbung, die alle Werbeformate umfasst, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können

Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers

Der TV- & Video Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Teil der Marketingstrategien vieler Unternehmen geworden.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im TV- & Video Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Eine der wichtigsten Veränderungen ist der Anstieg der Nutzung von digitalen Plattformen und Streaming-Diensten. Immer mehr Menschen schauen ihre Lieblingssendungen und Filme online und nutzen dabei Werbeblocker, um Werbung zu vermeiden. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbestrategien anpassen und verstärkt in digitale Werbeformate investieren.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich ist die zunehmende Personalisierung von Werbung. Unternehmen nutzen immer mehr Daten und Technologien, um ihre Zielgruppen besser zu verstehen und individuell zugeschnittene Werbung anzubieten. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften gezielter und effektiver zu kommunizieren. Ein weiterer Trend ist die Integration von interaktiven Elementen in TV- und Videowerbung. Durch die Integration von interaktiven Elementen wie Umfragen oder Spielen können Unternehmen das Engagement der Zuschauer steigern und ihre Werbebotschaften besser vermitteln.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des TV- & Video Werbung-Marktes in Vereinigtes Königreich ist die starke Präsenz von öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten wie der BBC. Diese Rundfunkanstalten spielen eine wichtige Rolle in der britischen Medienlandschaft und haben einen hohen Marktanteil im TV- & Video Werbung-Markt. Unternehmen müssen daher ihre Werbestrategien an die spezifischen Anforderungen dieser Rundfunkanstalten anpassen. Eine weitere Besonderheit ist der hohe Wettbewerbsdruck auf dem Markt. Es gibt eine Vielzahl von TV- und Videokanälen, die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren. Unternehmen müssen daher kreative und ansprechende Werbebotschaften entwickeln, um aus der Masse herauszustechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den TV- & Video Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich beeinflusst, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit können Unternehmen dazu neigen, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen kann. Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung. Mit einer alternden Bevölkerung und einer steigenden Zahl von jungen Menschen, die digitale Plattformen nutzen, müssen Unternehmen ihre Werbestrategien an die Bedürfnisse und Vorlieben dieser Zielgruppen anpassen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Segmente wie Zeitungswerbung und auch die Online-Werbung folgten mit großem Abstand. Die Nettowerbeeinnahmen des linearen Fernsehen sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die Umsätze, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.