Traditionelle Out-of-Home Werbung - Australien

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Australien werden im Jahr 2024 etwa 294,10Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 331,30Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,82% (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 11,02€.
In Australien erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung eine Renaissance durch kreative Integration von digitalen Technologien.

Definition:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien in öffentlichen Bereichen generiert werden. Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für traditionelle OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)
Event- und Promotionsmedien

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Australien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher haben eine hohe Affinität zur Außenwerbung und schätzen die visuellen und kreativen Elemente, die diese Werbeform bietet. Sie sind offen für innovative und interaktive Werbeformate und zeigen eine hohe Bereitschaft, mit Werbung in Kontakt zu treten. Kunden bevorzugen auch personalisierte und relevante Werbebotschaften, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem australischen Out-of-Home Werbemarkt ist die Digitalisierung. Immer mehr traditionelle statische Werbeflächen werden durch digitale Bildschirme und interaktive Werbetafeln ersetzt. Dies ermöglicht eine höhere Flexibilität bei der Schaltung von Werbung und bietet den Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen. Eine weitere Entwicklung ist die Integration von Daten und Technologie, um die Effektivität der Werbung zu messen und zu optimieren. Durch die Verwendung von Standortdaten und Zielgruppenanalysen können Werbetreibende ihre Werbung gezielter platzieren und ihre Zielgruppen besser ansprechen.

Lokale Besonderheiten: Australien ist ein großes Land mit einer relativ kleinen Bevölkerung und einer hohen Urbanisierungsrate. Dies führt dazu, dass die meisten Werbeflächen in den großen Städten wie Sydney, Melbourne und Brisbane konzentriert sind. Die australische Landschaft bietet auch einzigartige Möglichkeiten für Außenwerbung, wie zum Beispiel Werbung an Stränden, in Nationalparks oder entlang von Autobahnen. Die australische Kultur ist auch von Outdoor-Aktivitäten und einem aktiven Lebensstil geprägt, was die Attraktivität von Außenwerbung erhöht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stabil gewachsen, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Die steigende Konsumnachfrage und das wachsende Bruttoinlandsprodukt haben dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr in Werbung investieren. Darüber hinaus hat die hohe Internetpenetration in Australien die Nachfrage nach digitaler Außenwerbung erhöht, da immer mehr Menschen online sind und digitale Werbung konsumieren.Insgesamt hat der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Australien von den Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum der Branche wird voraussichtlich auch in Zukunft anhalten, da die Bedeutung von Außenwerbung im Marketingmix weiterhin zunimmt.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.