Digitale Out-of-Home Werbung - Schweden

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Digital Out-of-Home Werbemarkt in Schweden etwa 129,00Mio. € betragen werden.
Gemäß Prognosen soll das Marktvolumen im Jahr 2030 auf 191,20Mio. € steigen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,58% (CAGR 2024-2030).
China wird voraussichtlich das größte Volumen mit prognostizierten Werbeausgaben von 4,05Mrd. € im Jahr 2024 generieren.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digital Out-of-Home Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 12,09€ liegen.
In Schweden erlebt der Markt für Digitale Out-of-Home Werbung einen Anstieg durch innovative interaktive Kampagnen und gezielte Zielgruppenansprache.

Definition:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)
Event- und Promotionsmedien

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Schweden hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Schwedische Verbraucher bevorzugen zunehmend digitale Werbung im öffentlichen Raum. Dies liegt zum Teil daran, dass digitale Werbung auffälliger und interaktiver ist als herkömmliche statische Werbung. Kunden schätzen die Möglichkeit, mit den Anzeigen zu interagieren und Informationen sofort abzurufen. Darüber hinaus sind digitale Werbeformate flexibler und ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Botschaften schnell und einfach zu ändern. Dies ist besonders wichtig in einer schnelllebigen und sich ständig verändernden Welt, in der Werbetreibende ihre Inhalte aktualisieren müssen, um relevant und aktuell zu bleiben.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt für digitale Out-of-Home-Werbung in Schweden ist die Integration von Technologien wie Künstlicher Intelligenz und Big Data. Durch den Einsatz von KI können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser verstehen und personalisierte Werbebotschaften erstellen. Big Data ermöglicht es ihnen auch, den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen und zu analysieren, um ihre Strategien zu optimieren. Darüber hinaus werden immer mehr digitale Werbeflächen in Schweden installiert, insbesondere in städtischen Gebieten und an stark frequentierten Orten wie Einkaufszentren und Bahnhöfen. Dies bietet Werbetreibenden eine größere Reichweite und die Möglichkeit, ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: Schweden hat eine hohe Internetdurchdringung und eine aufgeschlossene Bevölkerung, die neue Technologien und Innovationen begrüßt. Dies hat dazu beigetragen, dass digitale Out-of-Home-Werbung in Schweden erfolgreich ist. Darüber hinaus hat Schweden eine starke Wirtschaft und eine hohe Kaufkraft, was es Werbetreibenden ermöglicht, in innovative Werbeformate zu investieren. Eine weitere lokale Besonderheit ist die hohe Anzahl von Touristen, die jedes Jahr nach Schweden kommen. Digitale Out-of-Home-Werbung bietet eine effektive Möglichkeit, diese Touristen anzusprechen und ihnen relevante Informationen über lokale Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen und Angebote zu liefern.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die schwedische Wirtschaft ist stark und stabil, was es Unternehmen ermöglicht, in Werbung zu investieren. Darüber hinaus hat Schweden eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte digitale Infrastruktur, was die Verbreitung von digitaler Out-of-Home-Werbung begünstigt. Ein weiterer Faktor ist die hohe Mobilität der schwedischen Bevölkerung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Schließlich hat Schweden eine progressive Werbelandschaft, die Innovationen und Kreativität fördert. Dies schafft ein günstiges Umfeld für digitale Out-of-Home-Werbung und ermöglicht es Unternehmen, innovative und aufmerksamkeitsstarke Werbekampagnen zu entwickeln.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.