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OTT Video - Portugal

Portugal

Der Umsatz im Markt Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 196,90Mio. € betragen.
In Portugal wird laut Prognose im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 242,60Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,26% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird im Jahr 2024 bei 51,3 % liegen und bis 2029 voraussichtlich auf 53,7 % steigen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird auf 37,55€ geschätzt.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass in den USA der höchste Umsatz erwartet wird (123.300,00Mio. € im Jahr 2024).
Die Anzahl der Nutzer im Markt Markt OTT Video wird laut Prognose im Jahr 2029 bei 5,4Mio. Nutzer liegen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 37,55€ liegen.
In Portugal erleben OTT-Videoanbieter einen Anstieg der Abonnentenzahlen aufgrund der steigenden Nachfrage nach digitalen Inhalten.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Asien, Südkorea, Japan

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Analystenmeinung

Der OTT Video-Markt in Portugal hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Immer mehr Verbraucher bevorzugen es, ihre Lieblingsfilme und Fernsehsendungen über OTT-Plattformen zu streamen, anstatt traditionelle Kabel- oder Satelliten-TV-Dienste zu nutzen. Dieser Trend wird durch mehrere Faktoren beeinflusst.

Kundenpräferenzen: Die portugiesischen Verbraucher schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die OTT-Video bietet. Sie können jederzeit und überall auf Inhalte zugreifen, solange sie eine Internetverbindung haben. Darüber hinaus ermöglichen OTT-Plattformen den Nutzern die individuelle Anpassung ihres Seherlebnisses, indem sie personalisierte Empfehlungen und benutzerdefinierte Playlists anbieten. Diese personalisierten Funktionen sind bei den Verbrauchern sehr beliebt und tragen zur steigenden Beliebtheit von OTT-Video in Portugal bei.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem portugiesischen OTT-Video-Markt ist die zunehmende Konkurrenz zwischen internationalen und lokalen Anbietern. Große internationale Player wie Netflix und Amazon Prime Video sind in Portugal sehr beliebt und haben eine große Auswahl an Inhalten im Angebot. Gleichzeitig gibt es jedoch auch lokale Anbieter wie NOS Play und RTP Play, die speziell auf den portugiesischen Markt zugeschnittene Inhalte anbieten. Diese lokalen Anbieter haben den Vorteil, dass sie besser auf die Bedürfnisse und Vorlieben der portugiesischen Verbraucher eingehen können.

Lokale Besonderheiten: Portugal hat eine hohe Breitbandpenetration, was bedeutet, dass die meisten Haushalte über eine schnelle und zuverlässige Internetverbindung verfügen. Dies ist ein wichtiger Faktor für das Wachstum des OTT-Video-Marktes, da eine stabile Internetverbindung für das Streaming von Inhalten unerlässlich ist. Darüber hinaus sind die Kosten für Breitbandinternet in Portugal im Vergleich zu anderen europäischen Ländern relativ niedrig, was den Zugang zu OTT-Video für eine breitere Bevölkerungsschicht erschwinglich macht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die portugiesische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren erholt und verzeichnet ein stabiles Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher geführt, was wiederum ihre Ausgaben für Unterhaltung erhöht hat. OTT-Video ist eine kostengünstige Alternative zu traditionellen TV-Diensten und bietet den Verbrauchern ein breites Spektrum an Inhalten zu einem erschwinglichen Preis. Dieser Faktor hat sicherlich zum Wachstum des OTT-Video-Marktes in Portugal beigetragen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der OTT-Video-Markt in Portugal aufgrund der Kundenpräferenzen für Flexibilität und Bequemlichkeit, des Trends zur Konkurrenz zwischen internationalen und lokalen Anbietern, der hohen Breitbandpenetration und der positiven makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Es wird erwartet, dass dieser Markt in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, da immer mehr Verbraucher die Vorteile von OTT-Video erkennen und nutzen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.