Umfrage zu wichtigen Lebensaspekten, Zielen und Werten bei 16- bis 26-Jährigen 2023

Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) aus dem Jahr 2023 waren gute Freunde der wichtigste Aspekt im Leben der der 16- bis 26-jährigen Deutschen. Ebenfalls essenziell für ein schönes Leben war es, viel Spaß zu haben, sowie Unabhängigkeit, bzw. die Selbstbestimmung im Leben.

Was sind die Unterschiede?

Bei einem Vergleich der Geschlechter wurde deutlich, dass für Frauen vor allem die soziale Komponente wichtig war, während für Männer Erfolg im Beruf oder materieller Wohlstand von Relevanz waren. Zu den wichtigsten Werten der Gesamtbevölkerung zählte ebenfalls das Vorhandensein von guten Freunden, gefolgt von dem Einsatz für die Familie und einer glücklichen Partnerschaft. Für besonders wichtig im Leben hielt etwa ein Drittel den sozialen Aufstieg.

Was ist die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse?

Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) wird seit 1959 vom Institut für Demoskopie Allensbach durchgeführt und zählt neben der VuMA zu den bedeutendsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Im Rahmen der Erhebung für die AWA 2022 wurden persönliche Interviews mit mehr als 23.000 Befragten geführt; die Ergebnisse der Befragung sind repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren und damit hochzurechnen auf 70,60 Millionen Personen in Deutschland. Inhaltlich deckt die AWA Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung ab.