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Traditionelle TV-Werbung - Indien

Indien

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Indien betragen im Jahr 2024 etwa 4,60Mrd. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,40Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,26% (CAGR 2024-2029).
Im Satellit wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 1.163,0Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Satellit liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 4,07€.
In Indien zeigt sich ein steigender Trend hin zur Nutzung von Traditioneller TV-Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Indien ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat sich zu einem wichtigen Segment des Werbemarktes entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass der Markt in einer bestimmten Weise quantitativ gewachsen ist.

Kundenpräferenzen: Die indischen Verbraucher haben eine hohe Affinität zum Fernsehen und halten es für eine vertrauenswürdige Quelle für Informationen und Unterhaltung. Traditionelle TV-Werbung bietet eine breite Reichweite und ermöglicht es den Marken, ihre Botschaften einem großen Publikum zu präsentieren. Die Kunden bevorzugen auch die Tatsache, dass TV-Werbung im Vergleich zu anderen Werbeformen weniger störend ist und eine bessere Kontrolle über die Inhalte ermöglicht.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem indischen TV-Werbung-Markt ist die Verschiebung von traditionellen linearen Fernsehwerbung zu digitaler TV-Werbung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smart-TVs und OTT-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video nutzen immer mehr Menschen digitale Kanäle, um ihre Lieblingsprogramme anzusehen. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Strategien anpassen und digitale TV-Werbung nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von TV-Werbung. Durch die Nutzung von Daten und Technologien können Werbetreibende ihre Botschaften an die individuellen Vorlieben und demografischen Merkmale der Zuschauer anpassen. Dies ermöglicht es den Marken, relevantere und ansprechendere Werbung zu schalten, was zu einer höheren Effektivität und Kundenzufriedenheit führt.

Lokale Besonderheiten: Indien ist ein vielfältiges Land mit verschiedenen Sprachen und Kulturen. Dies hat Auswirkungen auf den TV-Werbung-Markt, da Werbetreibende ihre Botschaften an die verschiedenen Zielgruppen anpassen müssen. Lokale Besonderheiten wie regionale Programme und Werbung in verschiedenen Sprachen sind wichtige Aspekte der TV-Werbung in Indien.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die indische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stark gewachsen, was zu einer Zunahme der Konsumausgaben geführt hat. Dies hat wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach TV-Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Produkte und Dienstleistungen einem wachsenden Markt vorzustellen. Darüber hinaus hat die zunehmende Urbanisierung und die steigende Mittelschicht in Indien zu einem Anstieg der Fernsehhaushalte geführt, was den TV-Werbung-Markt weiter ankurbelt.Insgesamt hat der traditionelle TV-Werbung-Markt in Indien aufgrund der Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes quantitatives Wachstum erfahren. Die Verschiebung zu digitaler TV-Werbung, die Personalisierung von Werbung und die Anpassung an regionale Präferenzen sind wichtige Trends auf dem Markt. Die positive wirtschaftliche Entwicklung und die steigende Konsumausgaben haben ebenfalls zu diesem Wachstum beigetragen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.