Branchen mit den höchsten TV-Werbeausgaben in Deutschland 2020

Die Branchen Dienstleistungen, Körperpflege und Ernährung verzeichneten die höchsten Ausgaben für Fernsehwerbung im Jahr 2020 in Deutschland. Die Fernsehwerbeausgaben für Dienstleistungen lagen innerhalb des Zeitraums bei rund 2,1 Milliarden Euro, Körperpflege und Ernährung folgten mit knapp 1,99 Milliarden Euro sowie 1,76 Milliarden Euro an Investitionen. Die Branchen Medien und Handel folgten mit einigem Abstand und den nächsthöchsten Werbeausgaben.

Welche Unternehmen investieren am meisten?

Der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble investierte im Jahr 2020 rund 1,3 Milliarden Euro in Fernsehwerbung und war somit das Unternehmen mit den höchsten Ausgaben in TV-Werbung in Deutschland. Zum Produktportfolio zählen unter anderem Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder auch Oral-B. Die nachfolgend höchsten Investitionen innerhalb des Werbesegments gab es beim Süßwarenhersteller Ferrero und einem weiteren Konsumgüterkonzern – L‘Oréal.

Welche Rolle hat Fernsehwerbung in Deutschland?

Mit einem Umsatzvolumen von rund 16 Milliarden Euro hatte das Werbemedium TV den größten Anteil am Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland und rankte vor Zeitungswerbung und Internetwerbung. Die Nettowerbeeinnahmen sanken 2020 leicht.