Branchen mit den höchsten TV-Werbeausgaben in Deutschland 2018

Trio an der Spitze: Die Branchen Ernährung, Dienstleistungen und Körperpflege verzeichneten die höchsten Ausgaben für Fernsehwerbung im Jahr 2018 in Deutschland. Die Fernsehwerbeausgaben für Ernährung lagen innerhalb des Zeitraums bei rund 1,95 Milliarden Euro, Dienstleistungen und Körperpflege folgten mit 1,91 Milliarden Euro sowie 1,89 Milliarden Euro an Investitionen. Die Branchen Handel und Medien folgten mit einigem Abstand und den nächsthöchsten Werbeausgaben.

Welche Unternehmen investieren am meisten?

Der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble investierte im Jahr 2018 rund 910 Millionen Euro in Fernsehwerbung und war somit das Unternehmen mit den höchsten Ausgaben in TV-Werbung in Deutschland. Zum Produktportfolio zählen unter anderem Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder auch Oral-B. Die nachfolgend höchsten Investitionen innerhalb des Werbesegments gab es beim Süßwarenhersteller Ferrero und einem weiteren Konsumgüterkonzern – L‘Oréal.

Welche Rolle hat Fernsehwerbung in Deutschland?

Mit einem Umsatzvolumen von rund 15,3 Milliarden Euro hatte das Werbemedium TV den größten Anteil am Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland und rankte vor Printwerbung und Internetwerbung. Die Nettowerbeeinnahmen sanken 2018 leicht.

Ranking der Top-20-Branchen mit den höchsten TV-Werbeausgaben in Deutschland von Januar bis Dezember 2018

TV-Werbeausgaben in Millionen Euro
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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Mai 2018

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Januar bis Dezember 2018

Besondere Eigenschaften

bereinigter Werbetrend; Datenstand: 22. Februar 2019

Hinweise und Anmerkungen

Werte wurden gerundet.

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