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Branchen mit den höchsten TV-Werbeausgaben in Deutschland 2019

Trio an der Spitze: Die Branchen Körperpflege, Dienstleistungen und Ernährung verzeichneten die höchsten Ausgaben für Fernsehwerbung im Jahr 2019 in Deutschland. Die Fernsehwerbeausgaben für Körperpflege lagen innerhalb des Zeitraums bei rund 2,03 Milliarden Euro, Dienstleistungen und Ernährung folgten mit 2,02 Milliarden Euro sowie 1,88 Milliarden Euro an Investitionen. Die Branchen Handel und Medien folgten mit einigem Abstand und den nächsthöchsten Werbeausgaben.

Welche Unternehmen investieren am meisten?

Der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble investierte im Jahr 2018 rund 910 Millionen Euro in Fernsehwerbung und war somit das Unternehmen mit den höchsten Ausgaben in TV-Werbung in Deutschland. Zum Produktportfolio zählen unter anderem Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder auch Oral-B. Die nachfolgend höchsten Investitionen innerhalb des Werbesegments gab es beim Süßwarenhersteller Ferrero und einem weiteren Konsumgüterkonzern – L‘Oréal.

Welche Rolle hat Fernsehwerbung in Deutschland?

Mit einem Umsatzvolumen von rund 15,6 Milliarden Euro hatte das Werbemedium TV den größten Anteil am Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland und rankte vor Printwerbung und Internetwerbung. Die Nettowerbeeinnahmen sanken 2019 leicht.

Ranking der Top-20-Branchen mit den höchsten TV-Werbeausgaben in Deutschland im Jahr 2019

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Juni 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Januar bis Dezember 2019

Besondere Eigenschaften

bereinigter Werbetrend; Datenstand: 24. Februar 2020

Hinweise und Anmerkungen

Werte wurden gerundet.

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