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Schlüsselregionen: USA, Frankreich, Japan, Europa, Deutschland
Der Social-Media-Werbung-Markt in Südafrika hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.
Kundenpräferenzen: Südafrikanische Verbraucher sind zunehmend online aktiv und nutzen soziale Medien als wichtige Informationsquelle. Sie bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist. Außerdem legen sie Wert auf hochwertige Inhalte und ansprechende visuelle Darstellungen.
Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im Social-Media-Werbung-Markt in Südafrika ist die steigende Nutzung von mobilen Geräten. Da die meisten Südafrikaner über Smartphones verfügen, ist mobile Werbung zu einem effektiven Weg geworden, um die Zielgruppe zu erreichen. Eine weitere Entwicklung ist die verstärkte Nutzung von Videoinhalten in den sozialen Medien. Unternehmen setzen vermehrt auf Videoanzeigen, um ihre Botschaften auf eine ansprechende und unterhaltsame Weise zu vermitteln.
Lokale Besonderheiten: Südafrika hat eine vielfältige Bevölkerung mit verschiedenen Sprachen und Kulturen. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien an die verschiedenen Zielgruppen anpassen, um erfolgreich zu sein. Darüber hinaus gibt es in Südafrika eine große Kluft zwischen städtischen und ländlichen Gebieten. Unternehmen müssen ihre Werbung so gestalten, dass sie sowohl die urbanen als auch die ländlichen Verbraucher anspricht.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die südafrikanische Wirtschaft hat in den letzten Jahren mit Herausforderungen wie hoher Arbeitslosigkeit und wirtschaftlicher Ungleichheit zu kämpfen gehabt. Dies hat Auswirkungen auf den Werbemarkt, da Unternehmen möglicherweise weniger Mittel für Werbung zur Verfügung haben. Gleichzeitig bieten die sozialen Medien kostengünstige Werbemöglichkeiten, die Unternehmen nutzen können, um ihre Reichweite zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen. Die steigende Internetpenetration und die zunehmende Nutzung von sozialen Medien in Südafrika bieten auch Chancen für Unternehmen, ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Datenabdeckung:
Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.Zusätzliche Hinweise:
Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)
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