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Digitale Out-of-Home Werbung - Südafrika

Südafrika

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Digitale Out-of-Home Werbung Markt in Südafrika voraussichtlich etwa 102,80Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 140,30Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,42% (CAGR 2024-2029) entspricht.
China wird im Jahr 2024 voraussichtlich das größte Volumen an Werbeausgaben mit 4.048,00Mio. € generieren.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digitale Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 1,69€ liegen.
In Südafrika erlebt der Markt für Digitale Out-of-Home Werbung ein starkes Wachstum durch innovative Technologien und kreative Kampagnen.

Schlüsselregionen: Indien, Frankreich, USA, Vereinigtes Königreich, China

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Analystenmeinung

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Südafrika hat in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: In Südafrika bevorzugen Kunden zunehmend digitale Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer Interaktivität und ihres hohen Engagements. Die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu aktualisieren und an bestimmte Zielgruppen anzupassen, ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiver zu kommunizieren. Kunden schätzen auch die Kreativität und Innovation, die mit digitaler Werbung einhergehen, und sind eher bereit, auf diese Art von Werbung zu reagieren.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der den Markt für digitale Out-of-Home Werbung in Südafrika prägt, ist die zunehmende Integration von Daten und Technologie. Durch die Verwendung von Daten können Werbetreibende ihre Kampagnen besser personalisieren und relevante Inhalte für ihre Zielgruppen liefern. Die Einführung von Programmatic Advertising ermöglicht es auch, Werbeflächen in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen, was den Prozess effizienter und kostengünstiger macht.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von mobilen Geräten. Da immer mehr Menschen Smartphones besitzen und diese ständig nutzen, bieten digitale Out-of-Home-Werbungskampagnen die Möglichkeit, die Verbindung zwischen physischen und digitalen Kanälen herzustellen. Durch die Integration von QR-Codes oder NFC-Technologie können Kunden direkt mit den Anzeigen interagieren und weitere Informationen oder Angebote erhalten.

Lokale Besonderheiten: Südafrika ist ein Land mit einer vielfältigen Kultur und einer großen Anzahl von Sprachen. Werbetreibende müssen diese Vielfalt berücksichtigen und ihre Kampagnen entsprechend anpassen. Die Verwendung von lokalen Sprachen und kulturellen Referenzen kann dazu beitragen, eine stärkere Verbindung zu den Zielgruppen herzustellen und die Wirksamkeit der Werbung zu erhöhen.Ein weiterer Aspekt, der in Südafrika berücksichtigt werden muss, ist die Infrastruktur. Obwohl das Land über eine gut entwickelte Infrastruktur verfügt, gibt es immer noch Gebiete, in denen der Zugang zu digitalen Medien begrenzt ist. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Kampagnen in den richtigen Gebieten platziert werden, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die südafrikanische Wirtschaft hat in den letzten Jahren ein moderates Wachstum verzeichnet. Dies hat dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr in Werbung investieren und ihre Marketingbudgets erhöhen. Das Wachstum des digitalen Out-of-Home Werbung-Marktes wird auch durch die steigende Verbreitung von Smartphones und die zunehmende Internetnutzung unterstützt.Darüber hinaus spielt die demografische Entwicklung eine Rolle. Südafrika hat eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und digitale Medien aktiv nutzt. Dies schafft eine günstige Umgebung für digitale Out-of-Home Werbung, da die Zielgruppe bereits mit den Technologien vertraut ist und offen für interaktive Werbung ist.Insgesamt hat der Markt für digitale Out-of-Home Werbung in Südafrika aufgrund von Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die Integration von Daten und Technologie, die Nutzung von mobilen Geräten und die Berücksichtigung der lokalen Kultur und Infrastruktur sind entscheidende Faktoren für den Erfolg von Werbekampagnen in diesem Markt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.