Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - Südafrika

Südafrika

Im in Südafrika beträgt das Marktvolumen für Werbeausgaben im Audiowerbung Markt im Jahr 2024 etwa 332,80Mio. €.
Eine Prognose sagt voraus, dass bis 2029 ein Marktvolumen von 290,40Mio. € erreicht werden wird, was einem jährlichen Wachstum von -2,69% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz verzeichnen werden (18.140,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt für Traditionelle Radiowerbung betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 7,66€.
In Südafrika erlebt das Segment der Audiowerbung im Werbemarkt einen Aufschwung durch innovative lokale Künstler und vielfältige Musikgenres.

Schlüsselregionen: China, Asien, Australien, Frankreich, Deutschland

Markt

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Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in Südafrika hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die südafrikanischen Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an Audiowerbung. Dies liegt zum Teil daran, dass Audiowerbung eine effektive Möglichkeit ist, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und Botschaften effizient zu kommunizieren. Kunden schätzen die Tatsache, dass sie Audiowerbung einfach konsumieren können, während sie andere Aufgaben erledigen, wie zum Beispiel Autofahren oder Hausarbeit. Darüber hinaus bevorzugen viele Verbraucher lokale Inhalte und sind daher offen für Werbung, die in ihrer Muttersprache oder in regionalen Dialekten präsentiert wird.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem südafrikanischen Audiowerbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Musik-Streaming-Diensten. Diese Dienste bieten den Verbrauchern nicht nur Zugang zu einer breiten Palette von Musiktiteln, sondern auch zu personalisierten Werbebotschaften. Durch die Analyse des Hörverhaltens der Nutzer können Werbetreibende gezielte Anzeigen schalten und ihre Zielgruppe effektiv erreichen. Darüber hinaus wird auch die Nutzung von Podcasts immer beliebter. Podcasts bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf eine informelle und unterhaltsame Weise anzusprechen und gleichzeitig wertvolle Informationen zu vermitteln.

Lokale Besonderheiten: Die Vielfalt der Sprachen und Kulturen in Südafrika spiegelt sich auch im Audiowerbung-Markt wider. Werbetreibende müssen die Bedürfnisse und Vorlieben der verschiedenen Zielgruppen berücksichtigen und ihre Botschaften entsprechend anpassen. Darüber hinaus ist die Verfügbarkeit von Breitband-Internetverbindungen in einigen ländlichen Gebieten begrenzt, was die Nutzung von Streaming-Diensten einschränken kann. Werbetreibende müssen daher alternative Kanäle wie terrestrisches Radio oder mobile Daten nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die südafrikanische Wirtschaft hat in den letzten Jahren mit einigen Herausforderungen zu kämpfen gehabt, darunter eine hohe Arbeitslosigkeit und eine schwache Währung. Dies hat Auswirkungen auf den Audiowerbung-Markt, da Unternehmen möglicherweise ihr Werbebudget kürzen oder ihre Marketingstrategien überdenken müssen. Dennoch bietet der südafrikanische Markt auch Chancen, da Unternehmen versuchen, ihre Produkte und Dienstleistungen in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu bewerben. Werbetreibende müssen innovative Ansätze entwickeln, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.