Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Südafrika

Südafrika

Im Markt für Out-of-Home Werbung Markt in Südafrika werden die Werbeausgaben im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 216,70Mio. € betragen.
Eine Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 264,30Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,05% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (8.665,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Out-of-Home Werbung Markt in Südafrika werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 3,55€ liegen.
In Südafrika erlebt der Markt für Out-of-Home Werbung einen Aufschwung durch innovative digitale Technologien.

Schlüsselregionen: Frankreich, Indien, Vereinigtes Königreich, Australien, China

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Analystenmeinung

Die Out-of-Home Werbung in Südafrika hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet und sich zu einem wichtigen Teil des Werbemarktes entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Südafrika haben eine hohe Affinität zur Außenwerbung gezeigt, da sie oft unterwegs sind und viel Zeit außerhalb ihres Zuhauses verbringen. Out-of-Home Werbung bietet eine effektive Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und das Bewusstsein für eine Marke oder ein Produkt zu steigern. Kunden bevorzugen auch kreative und auffällige Werbung, die ihre Aufmerksamkeit erregt und eine emotionale Verbindung herstellt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im südafrikanischen Out-of-Home Werbungsmarkt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Werbeflächen werden mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und gezieltere Werbekampagnen durchzuführen. Dies bietet auch die Möglichkeit, interaktive Inhalte einzubinden und das Engagement der Verbraucher zu erhöhen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Daten und Technologie zur Messung der Effektivität von Out-of-Home Werbung. Durch die Verwendung von GPS-Tracking und anderen Technologien können Werbetreibende die Anzahl der Kontakte, die eine Werbetafel erreicht, sowie demografische Informationen über die Zielgruppe erfassen. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Kampagnen besser zu planen und das ROI zu maximieren.

Lokale Besonderheiten: Südafrika hat eine diverse Bevölkerung mit verschiedenen Sprachen und Kulturen. Werbetreibende müssen dies bei der Gestaltung ihrer Out-of-Home Werbung berücksichtigen und sicherstellen, dass sie die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe kommunizieren. Darüber hinaus gibt es in Südafrika bestimmte geografische Besonderheiten, wie zum Beispiel die großen Städte und touristischen Gebiete, die eine hohe Anzahl von potenziellen Kunden anziehen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung und das Wachstum in Südafrika haben auch zu einer zunehmenden Nachfrage nach Out-of-Home Werbung geführt. Unternehmen investieren verstärkt in Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus hat die wachsende Mittelschicht in Südafrika zu einer steigenden Kaufkraft geführt, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen führt.Insgesamt hat sich der Out-of-Home Werbungsmarkt in Südafrika in den letzten Jahren positiv entwickelt und bietet weiterhin viel Potenzial für Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren werden weiterhin die Trends auf dem Markt beeinflussen und die Art und Weise beeinflussen, wie Werbetreibende ihre Botschaften an die Verbraucher kommunizieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.