Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - Südafrika

Südafrika

Im Direct Messaging Werbung Markt in Südafrika werden die Werbeausgaben im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 193,40Mio. € erreichen.
Gemäß den Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 189,50Mio. € erwartet; dies entspricht einem prognostizierten jährlichen Umsatzwachstum von -0,41% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbung Markt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 3,17€.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erzielt werden (27.800,00Mio. € im Jahr 2024).
In Südafrika entwickelt sich Direct Messaging Werbung zu einem wichtigen Instrument im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Indien, Deutschland, Frankreich, China, Australien

Markt

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Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Direct Messaging Werbung-Markt in Südafrika hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Kunden in Südafrika bevorzugen zunehmend den direkten Austausch mit Unternehmen über Messaging-Plattformen. Dies ermöglicht eine persönlichere und schnellere Kommunikation, was für viele Verbraucher attraktiv ist. Darüber hinaus schätzen Kunden die Möglichkeit, Werbebotschaften direkt in ihren Messaging-Apps zu erhalten, da dies bequem und weniger aufdringlich ist als traditionelle Werbeformate.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im Direct Messaging Werbung-Markt in Südafrika ist die verstärkte Nutzung von Chatbots. Unternehmen setzen vermehrt auf Chatbots, um Kundenanfragen zu beantworten und personalisierte Werbebotschaften zu senden. Diese automatisierten Systeme ermöglichen es Unternehmen, rund um die Uhr mit ihren Kunden zu interagieren und effizienter zu arbeiten. Darüber hinaus nutzen Unternehmen in Südafrika auch vermehrt Influencer-Marketing über Messaging-Plattformen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen ihre Botschaften gezielt an bestimmte Kundengruppen richten und so die Effektivität ihrer Werbekampagnen steigern.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des Direct Messaging Werbung-Marktes in Südafrika ist die hohe Nutzung von mobilen Messaging-Apps. WhatsApp ist die beliebteste Messaging-App in Südafrika und wird von vielen Unternehmen als Hauptkanal für die Kommunikation mit Kunden genutzt. Darüber hinaus ist Südafrika ein vielfältiger Markt mit verschiedenen Sprachen und Kulturen. Unternehmen müssen daher ihre Werbebotschaften an die verschiedenen Zielgruppen anpassen, um effektiv zu sein.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Direct Messaging Werbung-Markt in Südafrika beeinflusst, ist die steigende Internetnutzung im Land. Immer mehr Menschen haben Zugang zum Internet und nutzen mobile Geräte, um online zu gehen. Dies schafft eine größere Zielgruppe für Unternehmen, die Direct Messaging Werbung einsetzen möchten. Darüber hinaus ist Südafrika ein aufstrebender Markt mit einer wachsenden Mittelschicht, die über mehr Kaufkraft verfügt. Unternehmen erkennen das Potenzial dieses Marktes und investieren verstärkt in Direct Messaging Werbung, um diese wachsende Zielgruppe anzusprechen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.