Digitale Out-of-Home Werbung - Australien

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Digitale Out-of-Home Werbung Markt in Australien voraussichtlich bei etwa 438,20Mio. € liegen.
Gemäß Prognosen wird bis 2030 ein Marktvolumen von 647,10Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,52% (CAGR 2024-2030) entspricht.
China wird im Jahr 2024 voraussichtlich das größte Volumen an Werbeausgaben mit 4,05Mrd. € generieren.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digitale Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 16,41€ liegen.
In Australien erlebt der Markt für Digitale Out-of-Home Werbung einen signifikanten Anstieg der Investitionen und Innovationen.

Definition:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)
Event- und Promotionsmedien

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Australien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den aktuellen Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an digitaler Werbung außerhalb des Hauses. Sie schätzen die Interaktivität und die Möglichkeit, personalisierte Inhalte zu sehen. Digitale Out-of-Home Werbung ermöglicht es den Verbrauchern, mit den Anzeigen zu interagieren und Informationen in Echtzeit zu erhalten. Dieser interaktive Ansatz spricht die Verbraucher an und schafft eine engere Verbindung zwischen den Marken und den potenziellen Kunden.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem australischen Markt für digitale Out-of-Home Werbung ist die zunehmende Integration von Daten und Technologie. Durch die Nutzung von Daten können Werbetreibende ihre Zielgruppe besser verstehen und personalisierte Inhalte liefern. Die Integration von Technologie ermöglicht es den Werbetreibenden auch, ihre Kampagnen in Echtzeit zu verwalten und anzupassen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.Ein weiterer Trend ist die Verwendung von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen. KI-gesteuerte Algorithmen können Werbetreibenden dabei helfen, ihre Zielgruppe besser zu erreichen und ihre Botschaft effektiver zu kommunizieren. Durch die Analyse von Daten können KI-Algorithmen auch Vorhersagen über das Verhalten der Verbraucher treffen und die Werbebotschaft entsprechend anpassen.

Lokale Besonderheiten: Die geografische Lage Australiens trägt zu den lokalen Besonderheiten des Marktes für digitale Out-of-Home Werbung bei. Das Land hat eine große Fläche und eine relativ geringe Bevölkerungsdichte, was bedeutet, dass Werbetreibende ihre Kampagnen gezielt auf bestimmte geografische Gebiete ausrichten können. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiv an die Verbraucher in bestimmten Städten oder Regionen zu richten.Ein weiterer Faktor, der die lokale Besonderheit des australischen Marktes für digitale Out-of-Home Werbung beeinflusst, ist das Klima. Australien hat ein warmes Klima mit vielen sonnigen Tagen, was bedeutet, dass die Verbraucher mehr Zeit im Freien verbringen. Digitale Out-of-Home Werbung kann in diesem Zusammenhang eine wirksame Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und ihre Botschaften zu verbreiten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stabil gewachsen, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Die steigende Nachfrage der Werbetreibenden nach digitaler Out-of-Home Werbung hat zu einem Wachstum des Marktes geführt. Darüber hinaus hat die zunehmende Verbreitung von Smartphones und anderen mobilen Geräten dazu beigetragen, dass die Verbraucher ständig mit digitalen Inhalten in Kontakt stehen und somit auch für digitale Out-of-Home Werbung empfänglich sind.Insgesamt hat der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Australien aufgrund der Kundenpräferenzen, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die zunehmende Integration von Daten und Technologie sowie die Verwendung von KI und maschinellem Lernen sind wichtige Trends auf dem Markt. Die geografische Lage und das warme Klima Australiens tragen zu den lokalen Besonderheiten des Marktes bei. Die stabile wirtschaftliche Entwicklung des Landes und die zunehmende Verbreitung von mobilen Geräten haben ebenfalls zu diesem Wachstum beigetragen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.