Definition:
OTT Video bezieht sich auf ein digitales Medienvertriebsmodell, bei dem Nutzer über eine Online-Plattform oder einen Online-Dienst auf Videoinhalte zugreifen und diese nach Belieben ansehen können. Mit VoD haben Nutzer die Flexibilität, auszuwählen, welche Inhalte sie sehen möchten, wann sie sie sehen möchten und wie sie sie konsumieren möchten. Dies ermöglicht es den Nutzern, Videoinhalte auf Abruf zu streamen oder herunterzuladen, ohne auf traditionelle Sendezeiten oder physische Medien angewiesen zu sein. VoD-Plattformen bieten in der Regel eine Vielzahl von Inhalten wie Filme, TV-Shows, Dokumentationen und andere Videoinhalte an, die sofort angesehen oder für späteres Ansehen gespeichert werden können. VoD ist in den letzten Jahren zunehmend beliebt geworden, da es Bequemlichkeit, Flexibilität und ein personalisiertes Seherlebnis für die Nutzer bietet.Struktur:
Der Markt umfasst mehrere Teilbereiche, nämlich Video-Streaming (SVoD), bei dem Inhalte auf Abonnementbasis gestreamt werden, Pay-per-View (TVoD), bei dem für digitale Videoinhalte bezahlt wird und diese online angesehen werden, Video-Downloads (EST), bei denen digitale Videoinhalte heruntergeladen werden, sowie Werbung (OTT Video Advertising), bei der Werbung in Video Plattformen geschaltet wird.Zusätzliche Hinweise:
Der Markt umfasst Umsätze, Nutzerzahlen, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetrationsraten. Umsätze werden durch Käufe und Abonnements generiert. Marktzahlen für OTT Video finden sich auch auf dem Markt für Video-on-Demand. Top Firmen im Markt sind zum Bespiel, Netflix, Amazon oder Disney+.Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.
Most recent update: Jan 2025
Source: Statista Market Insights
Notes: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet. FAST bezieht sich auf den Free ad-supported streaming TV Markt. AVoD bezieht sich auf den Advertising Video-on-Demand Markt.
Most recent update: Jan 2025
Source: Statista Market Insights
Notes: Die Tabelle „Vergleichbare Schätzungen“ zeigt die prognostizierte Entwicklung im ausgewählten Markt aus verschiedenen Quellen. Sehen Sie hierzu die Zusatzinformationen zu Methodik und Veröffentlichungsdatum.
Most recent update: Aug 2024
Most recent update: Jan 2025
Source: Statista Market Insights
Der OTT-Video-Markt in Australien verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum, angetrieben durch den Anstieg des Konsums digitaler Inhalte, verbesserte Internetverbindungen und die zunehmende Beliebtheit von Abonnementdiensten, die den unterschiedlichen Vorlieben und Gewohnheiten der Zuschauer gerecht werden.
Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Australien neigen zunehmend zu On-Demand- und Binge-Watching-Inhalten, was zu einem Anstieg der Abonnements für verschiedene OTT-Plattformen führt, die auf Nischeninteressen ausgerichtet sind. Der wachsende Einfluss von sozialen Medien und Online-Communities hat die Nachfrage nach lokalisiertem Inhalt angeheizt, der mit kulturellen Identitäten in Resonanz steht. Darüber hinaus priorisieren jüngere Zielgruppen mobile-freundliche Betrachtungsoptionen, was einen sich wandelnden Lebensstil widerspiegelt, der Flexibilität und Zugänglichkeit in ihren Unterhaltungsentscheidungen schätzt. Dieser Wandel unterstreicht die Bedeutung personalisierter Seherlebnisse im wettbewerbsintensiven OTT-Markt.
Trends auf dem Markt: In Australien erlebt der OTT-Videomarkt einen Anstieg der Beliebtheit von lokalisiertem Inhalt, wobei Plattformen zunehmend auf kulturell relevante Programme setzen, um vielfältige Zielgruppen anzusprechen. Dieser Trend wird durch das Verlangen nach Authentizität und Repräsentation vorangetrieben, insbesondere bei jüngeren Zuschauern, die fesselnde Erzählungen bevorzugen, die ihre Identitäten widerspiegeln. Darüber hinaus verändert der Anstieg mobiler Betrachtungsoptionen die Konsumgewohnheiten, was die Dienstanbieter dazu zwingt, ihre Angebote für kleinere Bildschirme zu optimieren. Diese Dynamiken deuten darauf hin, dass die Akteure der Branche benutzerzentrierte Strategien priorisieren und in die Entwicklung innovativer Inhalte investieren müssen, um in diesem sich wandelnden Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.
Lokale Besonderheiten: In Australien wird der OTT-Video-Markt durch die weitläufige geografische Landschaft und die vielfältigen kulturellen Identitäten geprägt, die einzigartige Sehgewohnheiten schaffen. Die abgelegenen Regionen des Landes haben oft nur eingeschränkten Zugang zu traditionellen Medien, was die Nachfrage nach Streaming-Diensten erhöht, die lokalisierten Inhalt bieten, der auf verschiedene Gemeinschaften zugeschnitten ist. Darüber hinaus beeinflusst die multikulturelle Gesellschaft Australiens die Inhaltserstellung, indem sie Plattformen dazu drängt, Erzählungen zu präsentieren, die mit verschiedenen ethnischen Gruppen resonieren. Auch die regulatorischen Rahmenbedingungen wirken sich auf die Verfügbarkeit von Inhalten aus und erfordern die Einhaltung lokaler Rundfunkstandards. Diese Faktoren treiben gemeinsam Innovation und Wettbewerb innerhalb des Marktes voran.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der OTT-Videomarkt in Australien wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie wirtschaftlicher Stabilität, der Kaufkraft der Verbraucher und der technologischen Infrastruktur beeinflusst. Eine robuste nationale Wirtschaft, gekennzeichnet durch niedrige Arbeitslosigkeit und steigendes verfügbares Einkommen, fördert größere Investitionen in abonnementbasierte Streaming-Dienste. Darüber hinaus verbessert die zunehmende Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet und Smart-Geräten den Zugang zu OTT-Plattformen. Globale Trends, wie der Anstieg des Binge-Watchings und der Wandel hin zu On-Demand-Inhalten, prägen zudem die Verbraucherpräferenzen. Darüber hinaus unterstützen staatliche Richtlinien, die digitale Innovation und Wettbewerb fördern, eine lebendige Medienlandschaft und bieten vielfältige Inhalte, die auf das multikulturelle Publikum Australiens zugeschnitten sind.
Most recent update: Jan 2025
Source: Statista Market Insights
Notes: Die Gesamtzahl der Nutzer ist hier nicht in ihrer Gesamtheit dargestellt. Wir zeigen nur bestimmte Dienste an, die nicht den gesamten Markt abdecken.
Most recent update: Jan 2025
Source: Statista Market Insights
Most recent update: Mar 2024
Sources: Statista Market Insights, Statista Consumer Insights Global
Most recent update: Mar 2024
Source: Statista Consumer Insights Global
Most recent update: Jul 2024
Source: Statista Market Insights
Most recent update: Jan 2025
Source: Statista Market Insights
Datenabdeckung:
Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.Modellierungsansatz/Marktgröße:
Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.Zusätzliche Hinweise:
Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.Notes: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat
Most recent update: Jan 2025
Source: Statista Market Insights
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