OTT Video - Australien | Statista Marktprognose

Der Umsatz im Markt Markt OTT Video in Australien wird im Jahr 2024 etwa 4,77Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 6,53Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,28% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate in Australien wird im Jahr 2024 bei 0,6 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 0,6 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird in Australien bei 309,50€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz USA erwartet wird (124,00Mrd. € im Jahr 2024).
Im Markt Markt OTT Video in Australien wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 16,8Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt Markt OTT Video in Australien wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 309,50€ liegen.
In Australien zeigt der OTT-Video-Markt eine zunehmende Diversifizierung der Inhalte, um den wachsenden Ansprüchen der Zuschauer gerecht zu werden.

Definition:

OTT Video bezieht sich auf ein digitales Medienvertriebsmodell, bei dem Nutzer über eine Online-Plattform oder einen Online-Dienst auf Videoinhalte zugreifen und diese nach Belieben ansehen können. Mit VoD haben Nutzer die Flexibilität, auszuwählen, welche Inhalte sie sehen möchten, wann sie sie sehen möchten und wie sie sie konsumieren möchten. Dies ermöglicht es den Nutzern, Videoinhalte auf Abruf zu streamen oder herunterzuladen, ohne auf traditionelle Sendezeiten oder physische Medien angewiesen zu sein. VoD-Plattformen bieten in der Regel eine Vielzahl von Inhalten wie Filme, TV-Shows, Dokumentationen und andere Videoinhalte an, die sofort angesehen oder für späteres Ansehen gespeichert werden können. VoD ist in den letzten Jahren zunehmend beliebt geworden, da es Bequemlichkeit, Flexibilität und ein personalisiertes Seherlebnis für die Nutzer bietet.

Struktur:

Der Markt umfasst mehrere Teilbereiche, nämlich Video-Streaming (SVoD), bei dem Inhalte auf Abonnementbasis gestreamt werden, Pay-per-View (TVoD), bei dem für digitale Videoinhalte bezahlt wird und diese online angesehen werden, Video-Downloads (EST), bei denen digitale Videoinhalte heruntergeladen werden, sowie Werbung (OTT Video Advertising), bei der Werbung in Video Plattformen geschaltet wird.

Zusätzliche Hinweise:

Der Markt umfasst Umsätze, Nutzerzahlen, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetrationsraten. Umsätze werden durch Käufe und Abonnements generiert. Marktzahlen für OTT Video finden sich auch auf dem Markt für Video-on-Demand. Top Firmen im Markt sind zum Bespiel, Netflix, Amazon oder Disney+.

Zeitlich beschränkte Einzelleihen (Pay-per-View oder Transactional-VoD bzw. TVoD)
Abonnements von Video-Streaming-Diensten (Subscription-VoD bzw. SVoD)
Einzelkäufe von Filmen oder Serien als direkter Download (Electronic-Sell-Through bzw. EST)
OTT Video Werbung
Free ad-supported streaming TV (FAST) services, wie z.B. Pluto TV oder Freevee

Pay-TV-Abonnements (Kabel-TV, Satelliten-TV, IPTV, DTTV)
Physisches Home Video (DVD & Blu-Ray)
Traditionelle TV-Werbung

Der OTT Video-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den aktuellen Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: In Australien bevorzugen die Verbraucher zunehmend den Zugang zu OTT-Videodiensten gegenüber traditionellen Fernsehkanälen. Dies liegt zum Teil daran, dass OTT-Plattformen eine größere Auswahl an Inhalten bieten, die jederzeit und überall abgerufen werden können. Darüber hinaus schätzen die Kunden die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen und Filme ohne Werbeunterbrechungen anzusehen. Die steigende Nachfrage nach personalisierten Inhalten und die Möglichkeit, Inhalte auf verschiedenen Geräten zu streamen, haben ebenfalls zu einer Verschiebung der Präferenzen der Verbraucher geführt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem OTT-Video-Markt in Australien ist die zunehmende Konkurrenz zwischen verschiedenen Anbietern. Internationale OTT-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video haben in den letzten Jahren in Australien Fuß gefasst und konkurrieren nun mit lokalen Anbietern wie Stan und Foxtel Now. Dies hat zu einem breiteren Angebot an Inhalten geführt und den Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten geboten. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Produktion von Originalinhalten durch OTT-Anbieter. Dies ermöglicht es ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben und einzigartige Inhalte anzubieten, die exklusiv auf ihrer Plattform verfügbar sind.

Lokale Besonderheiten: Ein wichtiger Faktor, der den OTT-Video-Markt in Australien beeinflusst, sind die hohen Kosten für Breitband-Internetverbindungen. Da OTT-Dienste eine schnelle und zuverlässige Internetverbindung erfordern, können sich nicht alle Verbraucher den Zugang zu diesen Diensten leisten. Dies hat dazu geführt, dass einige Verbraucher weiterhin traditionelle Fernsehkanäle nutzen, da diese in der Regel über Kabel oder Satellit empfangen werden können. Darüber hinaus hat die geografische Lage Australiens dazu geführt, dass einige ländliche Gebiete immer noch mit langsameren Internetverbindungen zu kämpfen haben, was die Nutzung von OTT-Diensten einschränkt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wachsende Anzahl von OTT-Videoanbietern in Australien ist teilweise auf die starke Wirtschaft des Landes zurückzuführen. Ein stabiles Wirtschaftswachstum und eine steigende Kaufkraft der Verbraucher haben zu einer erhöhten Nachfrage nach Unterhaltungsinhalten geführt. Darüber hinaus hat die hohe Smartphone-Durchdringung in Australien dazu beigetragen, dass Verbraucher Inhalte über mobile Apps streamen können, was zu einem Anstieg der Nutzung von OTT-Diensten geführt hat. Die Verfügbarkeit von schnellem Breitband-Internet und die zunehmende Verbreitung von Smart-TVs haben ebenfalls dazu beigetragen, dass OTT-Dienste in Australien immer beliebter werden. Insgesamt zeigt der OTT-Video-Markt in Australien ein starkes Wachstumstempo, das durch Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflusst wird. Die steigende Nachfrage nach personalisierten Inhalten, die Konkurrenz zwischen Anbietern und die Verfügbarkeit von Breitband-Internetverbindungen sind nur einige der Faktoren, die das Wachstum des Marktes vorantreiben. Es wird erwartet, dass dieser Trend in den kommenden Jahren anhalten wird, da immer mehr Verbraucher in Australien auf OTT-Video umsteigen.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.