Prognose zur Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland bis 2024

Die Werbeausgaben in Deutschland betrugen laut GroupM im Jahr 2018 insgesamt rund 21,1 Milliarden US-Dollar und werden im Jahr 2019 auf rund 21,3 Milliarden Euro steigen. Das Werbemedium Internet machte mit rund 7,7 Milliarden US-Dollar den größten Anteil aus und der Umsatz soll der Prognose zufolge bis 2024 weiter deutlich steigen. Die Umsätze vom Fernsehen, das auf dem zweiten Platz der Medien liegt, soll bis 2021 steigen und dann stagnieren bzw. sinken, während der Zeitungsumsatz bis 2024 kontinuierlich sinken soll..

Weitere Einschätzungen zur Werbemarktentwicklung in Deutschland

Weitere Werbemarkt-Prognosen bieten andere Bilder: Die Kommunikations- und Medienberatung Dentsu Aegis prognostiziert ein sehr geringes Wachstum der Werbeausgaben in Deutschland. Im Juni 2019 wurde für die Jahre 2019 und 2020 ein Anstieg der Werbeausgaben um 0,4 bzw. 0,5 Prozent erwartet. Die Mediaagentur Zenithmedia sagte eine optimistischere Steigerung der Werbeausgaben in Deutschland voraus: Für das Jahr 2019 und 2020 erwarten sie 2,1 Prozent bzw. 1,9 Prozent Wachstum.

Die weltweite und regionale Entwicklung

Weltweit prognostiziert die Agentur GroupM ein Ansteigen der Werbeausgaben von rund 571,2 Milliarden im Jahr 2018 auf rund 626 Milliarden Euro im Jahr 2020. Besonders hohes Wachstum wird dabei für die Regionen Nordamerika und Südostasien (ASEAN) erwartet, während der Wert für den Nahen Osten und Afrika nach einem Rückgang in den Jahren 2017 und 2018 nur minimal steigen soll.