Beliebteste Marken für Bio-Lebensmittel in Deutschland 2022

Alnatura ist die beliebteste Marke für Bio-Lebensmittel in Deutschland: 54 Prozent der Personen, die die Marke kennen, mögen sie auch. Das entspricht rund 41 Prozent der Bevölkerung. Die nächsten Plätze im Bio-Beliebtheitsranking belegen die großen Eigenmarken dmBio (48% Beliebtheit bei Markenkenner:innen), EDEKA Bio und REWE Bio (je 47%). Genuine Bio-Brands wie Demeter und Rapunzel folgen im oberen Mittelfeld der beliebtesten Biomarken.
Die Beliebtheit in Relation zur Bekanntheit zu betrachten, erlaubt den Marken eine Einschätzung ihres aktuellen Zielgruppenpotenzials. Außerdem sorgt es dafür, dass Beliebtheitsrankings nicht in direkter Abhängigkeit zur Bekanntheit der jeweiligen Marke stehen. „Hidden Champion“, also eine Marke, die vielleicht noch nicht so bekannt ist, aber unter ihren Kenner:innen sehr viele Fans hat, ist in der deutschen Biomarkenlandschaft Ende 2022 Rapunzel, die ausschließlich vegetarische Bio-Lebensmittel vertreiben.
Für diese Studie wurde die Markenbekanntheit mit Hilfe des Konzepts der gestützten Markenerkennung erhoben, wobei den Befragten sowohl das Markenlogo als auch der geschriebene Markenname gezeigt wurde.

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