Statistiken aus der ACTA

Die Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (ACTA) wird seit 1997 jährlich vom Institut für Demoskopie Allensbach durchgeführt und zählt zu den bedeutendsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Im Rahmen der Erhebung für die ACTA 2015 wurden persönliche Interviews mit mehr als 7.000 Befragten geführt; die Ergebnisse der Befragung sind repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren und damit hochzurechnen auf rund 69,241 Millionen Personen in Deutschland.

Die Studie bietet relevante Daten und Statistiken rund um die Schwerpunktthemen Computer, Internet und Technik und gliedert diese Themenbereiche in folgende Segmente:
- Stationäre und mobile Internetnutzung
- Genutzte Internetinhalte, Content-Beiträge, Social Media, Apps
- E-Commerce, Käufertypologien
- Technik- und Internetmarken
- Computer, Tablet-PC
- Handy/Smartphone, Telekommunikation
- Unterhaltungselektronik, TV
- Spiele, Games
- Fotografie, Video

In Kombination mit den vielschichtig erhobenen soziodemographischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommen bieten die Daten zu Besitz und Nutzung von Computern, Technik und Internet sowie die detaillierten Erhebungen zu Interessen und Markenpräferenzen die Möglichkeit der differenzierten Betrachtung einzelner Zielgruppen und Milieus. Seien es Singles, Studierende oder Besitzer von Tablet-PCs – alle Daten der ACTA können auf unzählige denkbare Konsumentengruppen bezogen werden.

Ein besonderer Schwerpunkt der ACTA ist die Ermittlung der Reichweiten von Angeboten in den Bereichen Print, Online, Mobile und Apps. Für 50 Publikumszeitschriften ermittelt die Allensbacher Computer- und Technikanalyse die Leser pro Ausgabe (WLK), Lesefrequenz, Lesemenge und Lesertypologie. Für 74 Websites bietet die AWA die Anzahl der Nutzer pro Woche und pro Monat, den Weitesten Nutzerkreis sowie die Nutzungshäufigkeit. Im Falle der Onlinemedien werden zusätzlich die verschiedenen möglichen Endgeräte der Nutzung erhoben: Desktop-PC/Notebook/Tablet-PC sowie Handy/Smartphone.

Für konkrete Mediaplanung und individuelle Detailanalysen verweisen wir auf unseren Partner Institut für Demoskopie Allensbach.

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