Influencer-Werbung - Vereinigtes Königreich

Im Vereinigten Königreich wird das Marktvolumen für Influencer-Werbung Markt im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 1,08Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2030 ein Marktvolumen von 1,72Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,85% (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 18,41€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China der höchste Werbeumsatz erwartet wird (17,77Mrd. € im Jahr 2024).
In Großbritannien erlebt der Werbemarkt für Influencer eine verstärkte Regulierung und Transparenz.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Der Influencer-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass Influencer-Werbung zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien von Unternehmen in diesem Land geworden ist.

Kundenpräferenzen: Die britischen Verbraucher sind zunehmend von traditioneller Werbung abgestumpft und suchen nach authentischen und persönlichen Markenerlebnissen. Influencer-Werbung bietet eine Möglichkeit, diese Bedürfnisse zu erfüllen, da Influencer als vertrauenswürdige Meinungsführer angesehen werden, die ihre Erfahrungen und Empfehlungen mit ihren Followern teilen. Die Verbraucher schätzen auch die Möglichkeit, direkt mit Influencern zu interagieren und Fragen zu stellen, was zu einer höheren Glaubwürdigkeit und Kundenbindung führt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im britischen Influencer-Werbung-Markt ist die zunehmende Diversifizierung der Influencer. Unternehmen suchen nicht mehr nur nach Prominenten oder Berühmtheiten, sondern setzen vermehrt auf Mikro-Influencer, die eine engagierte und spezifische Zielgruppe ansprechen können. Darüber hinaus gewinnen auch Nano-Influencer an Bedeutung, da sie eine noch kleinere, aber hoch engagierte Anhängerschaft haben. Unternehmen erkennen, dass diese Influencer oft eine höhere Interaktionsrate erzielen und eine persönlichere Beziehung zu ihren Followern aufbauen können.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des britischen Influencer-Werbung-Marktes ist die starke Präsenz von Influencern aus den Bereichen Mode, Beauty und Lifestyle. Großbritannien hat eine florierende Modeindustrie und ist bekannt für seine Mode- und Beauty-Blogger und -Influencer. Unternehmen nutzen diese Expertise, um ihre Produkte und Marken in diesen Bereichen zu bewerben. Darüber hinaus ist Großbritannien auch ein Vorreiter in der Nutzung von Influencer-Marketing in den Bereichen Fitness, Reisen und Food.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Stabilität und das hohe Einkommensniveau in Großbritannien tragen zur Entwicklung des Influencer-Werbung-Marktes bei. Unternehmen haben das Budget, um in Influencer-Marketing zu investieren, und die Verbraucher haben die Kaufkraft, um die beworbenen Produkte zu erwerben. Darüber hinaus hat die hohe Internetdurchdringung und die Nutzung von Social Media in Großbritannien dazu beigetragen, dass Influencer-Werbung effektiv ist. Die Verbraucher sind gut vernetzt und nutzen soziale Medien aktiv, was es Influencern ermöglicht, ihre Botschaften effektiv zu verbreiten und eine breite Reichweite zu erzielen.Insgesamt hat der Influencer-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich von den Kundenpräferenzen nach authentischen Markenerlebnissen profitiert. Die zunehmende Diversifizierung der Influencer und die starke Präsenz in bestimmten Branchen haben den Markt weiter vorangetrieben. Die wirtschaftliche Stabilität und die hohe Internetdurchdringung haben ebenfalls dazu beigetragen, dass Influencer-Werbung in Großbritannien erfolgreich ist.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.