Market Insights Advertising & Media AR & VR

VR Advertising - Europa

Europa

Im Jahr 2024 wird der Umsatz im VR Advertising Markt Markt in Europa voraussichtlich etwa 38,5Mio. € betragen.
Laut Prognose wird das Marktvolumen bis 2028 auf 40,8Mio. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,46% (CAGR 2024-2028) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die in den USA den höchsten Umsatz erwarten (43,3Mio. € im Jahr 2024).
In Europa zeigt sich ein wachsender Trend hin zu einer verstärkten Nutzung von VR Advertising, da Unternehmen die innovativen Möglichkeiten dieser Technologie erkennen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der VR Advertising-Markt in Europa verzeichnet ein starkes Wachstum, da immer mehr Verbraucher und Unternehmen die Vorteile von Virtual Reality (VR) erkennen. Kundenpräferenzen, technologische Fortschritte und eine zunehmende Akzeptanz von VR-Technologie sind einige der Hauptfaktoren, die das Wachstum dieses Marktes antreiben.

Kundenpräferenzen: Verbraucher in Europa zeigen ein wachsendes Interesse an interaktiven und immersiven Werbeformen. VR-Advertising bietet genau das, indem es den Nutzern ein einzigartiges Erlebnis bietet, das sie in die virtuelle Welt eintauchen lässt. Kunden schätzen die Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen in einer realistischen Umgebung zu erleben und auszuprobieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Diese immersive Erfahrung schafft eine starke emotionale Bindung zwischen den Verbrauchern und den beworbenen Marken.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem VR Advertising-Markt in Europa ist die zunehmende Integration von VR in bestehende Werbekanäle. Unternehmen nutzen VR-Technologie, um immersive Werbeinhalte in sozialen Medien, mobilen Apps und Websites zu erstellen. Dies ermöglicht es den Marken, ihre Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen zu erreichen und die Sichtbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen zu erhöhen. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Zusammenarbeit zwischen VR-Entwicklern und Werbeagenturen. Durch die Zusammenarbeit können Werbeagenturen ihre kreativen Ideen mit den technischen Fähigkeiten der VR-Entwickler kombinieren, um beeindruckende und wirkungsvolle Werbekampagnen zu erstellen. Dies führt zu einer höheren Qualität der VR-Werbung und einem besseren Kundenerlebnis.

Lokale Besonderheiten: Die Entwicklung des VR Advertising-Marktes in Europa variiert von Land zu Land. In Ländern wie Deutschland und Großbritannien gibt es eine starke Nachfrage nach VR-Werbung, da diese Märkte fortschrittliche Technologien und eine hohe Akzeptanz von VR haben. In anderen Ländern wie Spanien und Italien ist die Akzeptanz von VR noch nicht so weit fortgeschritten, was zu einer langsameren Entwicklung des Marktes führt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung und der technologische Fortschritt in Europa sind wichtige Faktoren, die das Wachstum des VR Advertising-Marktes beeinflussen. Eine starke Wirtschaft schafft ein günstiges Geschäftsumfeld für Unternehmen, um in VR-Technologie zu investieren und innovative Werbelösungen zu entwickeln. Darüber hinaus ermöglichen technologische Fortschritte wie die Verbesserung der VR-Hardware und die Entwicklung von leistungsstarken VR-Plattformen eine bessere Nutzererfahrung und eröffnen neue Möglichkeiten für Werbetreibende. Insgesamt bietet der VR Advertising-Markt in Europa viel Potenzial für Wachstum und Innovation. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen alle dazu bei, dass sich der Markt in den kommenden Jahren weiterentwickelt. Unternehmen, die frühzeitig in VR-Advertising investieren und innovative Werbelösungen entwickeln, werden voraussichtlich von diesem wachsenden Markt profitieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf VR-Hardware-Umsätzen. Diese schließen digitale Ausgaben für Hardware ein, welche es den Nutzern erlaubt, in eine virtuelle Welt einzutauchen. Hierbei kann es sich um eigenständige oder kabelgebundene Geräte handeln.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Top-down-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden sowie Drittanbieterstudien und -reporte. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, z. B. Konsumausgaben, die Internetdurchdringung, die 4G-Abdeckung und historische Entwicklungen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind der Digitalisierungsgrad, die Technologieübernahme, das BIP pro Kopf und die Internetdurchdringung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).