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AR Advertising - Europa

Europa

Im Jahr 2024 wird der Umsatz im AR Advertising Markt Markt in Europa voraussichtlich etwa 1,1Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2028 auf 1,7Mrd. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,85% (CAGR 2024-2028) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die in den USA voraussichtlich den höchsten Umsatz generieren werden, mit 1.119,0Mio. € im Jahr 2024.
In Deutschland ist AR Advertising ein aufstrebender Markt, der durch innovative Technologien und kreative Kampagnen geprägt ist.

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Analystenmeinung

Der AR Advertising-Markt in Europa verzeichnet ein stetiges Wachstum, da Unternehmen vermehrt auf Augmented Reality setzen, um ihre Werbebotschaften effektiver zu kommunizieren. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu dieser Entwicklung bei.

Kundenpräferenzen: Kunden in Europa zeigen eine wachsende Vorliebe für interaktive und immersive Werbeerlebnisse. Sie suchen nach innovativen und unterhaltsamen Möglichkeiten, um mit Marken in Kontakt zu treten. Augmented Reality bietet genau das, indem es digitale Inhalte nahtlos in die reale Welt integriert. Kunden schätzen die Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf virtuell auszuprobieren oder sich mit Marken auf spielerische Weise zu engagieren.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der den AR Advertising-Markt in Europa prägt, ist die Integration von AR in Social-Media-Plattformen. Unternehmen nutzen Plattformen wie Instagram und Snapchat, um AR-Filter und -Effekte anzubieten, die Benutzer in ihre Werbekampagnen einbinden können. Diese Art der Werbung ermöglicht es Marken, eine breite Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig das Engagement und die Interaktion der Benutzer zu fördern. Ein weiterer Trend ist die Verwendung von AR in der Einzelhandelsbranche. Geschäfte nutzen Augmented Reality, um ihren Kunden ein verbessertes Einkaufserlebnis zu bieten. Kunden können beispielsweise mithilfe von AR-Apps Möbelstücke in ihren eigenen Räumen visualisieren oder Kleidungsstücke virtuell anprobieren. Diese Technologie ermöglicht es den Kunden, Produkte besser zu verstehen und fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es einige lokale Besonderheiten, die den AR Advertising-Markt beeinflussen. Zum Beispiel sind Länder wie Deutschland und Frankreich bekannt für ihre starke Automobilindustrie. Unternehmen in diesen Ländern nutzen AR, um ihre Fahrzeuge virtuell zu präsentieren und potenziellen Kunden ein realistisches Erlebnis zu bieten. In Skandinavien hingegen wird AR häufig in der Tourismusbranche eingesetzt, um Besuchern immersive Erlebnisse und Informationen über Sehenswürdigkeiten zu bieten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wachsende Verbreitung von Smartphones und Tablets in Europa ist ein wichtiger Faktor für das Wachstum des AR Advertising-Marktes. Da immer mehr Menschen Zugang zu AR-fähigen Geräten haben, steigt auch die Nachfrage nach AR-Werbung. Darüber hinaus spielen auch die steigende Internetgeschwindigkeit und die Verfügbarkeit von 5G eine Rolle, da dies die Leistung von AR-Anwendungen verbessert und die Benutzererfahrung optimiert. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der AR Advertising-Markt in Europa aufgrund der steigenden Kundenpräferenzen nach interaktiven und immersiven Werbeerlebnissen, der Integration von AR in Social-Media-Plattformen, der Verwendung von AR im Einzelhandel, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Unternehmen erkennen das Potenzial von AR, um ihre Werbebotschaften effektiver zu kommunizieren und Kunden zu begeistern.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den Umsätzen aus AR-Werbung, welche sowohl Pop-up-Werbung einschließt, die in Social-Media-Apps, Gaming-Apps und eCommerce-Apps angezeigt wird, als auch Werbung, die in die virtuelle Welt integriert ist.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Top-down-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden sowie Drittanbieterstudien und -reporte. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, z. B. Konsumausgaben, die Internetdurchdringung, die 4G-Abdeckung und historische Entwicklungen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind der Digitalisierungsgrad, die Technologieübernahme, das BIP pro Kopf und die Internetdurchdringung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).