Bedeutung der verschiedenen Kommunikationskanäle für die PR im Handel Anfang 2011

Die Statistik zeigt die Antworten der vom EHI Retail Institute im Rahmen der PR-Studie 2011 befragten PR-Verantwortlichen bei Handelsunternehmen auf die Frage nach der Bedeutung der verschiedenen Kanäle für ihre Kommunikationsarbeit. Die Printmedien sind aktuell für alle Unternehmen wichtigster Kommunikationskanal – 72 Prozent betrachten dieses Medium als sehr wichtig und 28 Prozent als wichtig.

Wie wichtig sind folgende Kanäle heute für Ihre Kommunikationsarbeit?

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

April 2011

Region

Österreich, Deutschland, Schweiz

Erhebungszeitraum

Februar/März 2011

Anzahl der Befragten

PR-Verantwortliche aus 65 Handelsunternehmen (1)

Art der Befragung

Persönliche Interviews

Hinweise und Anmerkungen

(1) In der Hauptstudie wurden die Kommunikationsverantwortlichen des deutschsprachigen Einzelhandels befragt. An der Untersuchung haben sich die PR-Vertreter aus 65 Handelsunternehmen beteiligt, darunter 25 Prozent der Top 20 des deutschen Einzelhandels. Alle 65 Unternehmen erwirtschaften zusammen einen Nettoumsatz von über 100 Mrd. Euro – das entspricht einem Fünftel des Gesamtumsatzes im deutschsprachigen Einzelhandel – und verfügen insgesamt über rund 32.000 Verkaufsstellen. In Deutschland entspricht der Umsatz der deutschen Teilnehmer knapp einem Viertel des deutschen Einzelhandelsumsatzes. Branchenmix: Von den teilnehmenden Unternehmen gehören 36 Prozent zum Lebensmitteleinzelhandel und 31 Prozent zum Bereich Mode/Textil, weitere 33 Prozent lassen sich den Bereichen Baumarkt, Buch, Drogerie, Möbel, Parfümerie, Schmuck, Sport, Tiernahrung und Unterhaltungselektronik zurechnen. In der Auswertung werden diese Bereiche nicht getrennt betrachtet.

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