Produktkategorien mit der größten Bedeutung des Markennamens 2013

Ranking der Top 10 markenrelevantesten Produktkategorien 2013 und die Veränderung der Markenrelevanz gegenüber dem Jahr 2010

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Quelle

McKinsey & Company Ask Statista Research nutzen

Veröffentlichungsdatum

Januar 2014

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2010 und 2013

Hinweise und Anmerkungen

McKinsey & Company hat die Relevanz von Marken bei den Deutschen zum vierten Mal nach 2002 untersucht. Um die Bedeutung des Markennamens bei der Kaufentscheidung zu messen, haben die Unternehmensberater gemeinsam mit Professor Marc Fischer, Universität Köln, eine Skala entwickelt. Daraus haben die beiden Partner für jede untersuchte Kategorie einen Wert abgeleitet, der einen prozentualen Vergleich von Jahr zu Jahr sowie der Kategorien untereinander ermöglicht.Insgesamt analysiert die Studie 30 Produkt-, Handels- und Dienstleistungskategorien.

Die Quelle macht keine genauen Angaben zum Erhebungszeitraum.

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