Markenrelevanz - Bedeutung des Markennamens beim Einkauf 2013

Die vorliegende Statistik von McKinsey & Company zeigt die Entwicklung der Relevanz von Marken in verschiedenen Produktkategorien. Die Bedeutung des Markennamens beim Kauf von Waschmaschinen ist gegenüber dem Jahr 2010 um 24 Prozent gestiegen und belegt dern ersten Rang im Ranking.

Ranking der Top 10 markenrelevantesten Produktkategorien 2013 und die Veränderung der Markenrelevanz gegenüber dem Jahr 2010

Merkmal	Veränderung gegenüber 2010
Waschmaschinen	24%
Bankkonten	12%
Laptops	-2%
Mittelklassewagen	2%
PCs/Computer	0%
Kopfschmerzmittel	4%
Bier	-19%
Fernseher	9%
Handys	-7%
Sportschuhe	0%

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McKinsey & Company Ask Statista Research nutzen

Veröffentlichungsdatum

Januar 2014

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Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2010 und 2013

Hinweise und Anmerkungen

McKinsey & Company hat die Relevanz von Marken bei den Deutschen zum vierten Mal nach 2002 untersucht. Um die Bedeutung des Markennamens bei der Kaufentscheidung zu messen, haben die Unternehmensberater gemeinsam mit Professor Marc Fischer, Universität Köln, eine Skala entwickelt. Daraus haben die beiden Partner für jede untersuchte Kategorie einen Wert abgeleitet, der einen prozentualen Vergleich von Jahr zu Jahr sowie der Kategorien untereinander ermöglicht.Insgesamt analysiert die Studie 30 Produkt-, Handels- und Dienstleistungskategorien.

Die Quelle macht keine genauen Angaben zum Erhebungszeitraum.

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