Die vorliegende Statistik von McKinsey & Company zeigt die Entwicklung der Relevanz von Marken in verschiedenen Produktkategorien. Die Bedeutung des Markennamens beim Kauf von Waschmaschinen ist gegenüber dem Jahr 2010 um 24 Prozent gestiegen und belegt dern ersten Rang im Ranking.
Ranking der Top 10 markenrelevantesten Produktkategorien 2013 und die Veränderung der Markenrelevanz gegenüber dem Jahr 2010
Veränderung gegenüber 2010
Waschmaschinen
24%
Bankkonten
12%
Laptops
-2%
Mittelklassewagen
2%
PCs/Computer
0%
Kopfschmerzmittel
4%
Bier
-19%
Fernseher
9%
Handys
-7%
Sportschuhe
0%
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McKinsey & Company hat die Relevanz von Marken bei den Deutschen zum vierten Mal nach 2002 untersucht. Um die Bedeutung des Markennamens bei der Kaufentscheidung zu messen, haben die Unternehmensberater gemeinsam mit Professor Marc Fischer, Universität Köln, eine Skala entwickelt. Daraus haben die beiden Partner für jede untersuchte Kategorie einen Wert abgeleitet, der einen prozentualen Vergleich von Jahr zu Jahr sowie der Kategorien untereinander ermöglicht.Insgesamt analysiert die Studie 30 Produkt-, Handels- und Dienstleistungskategorien.
Die Quelle macht keine genauen Angaben zum Erhebungszeitraum.
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Horizont. (29. Januar, 2014). Ranking der Top 10 markenrelevantesten Produktkategorien 2013 und die Veränderung der Markenrelevanz gegenüber dem Jahr 2010 [Graph]. In Statista. Zugriff am 07. April 2020, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/285987/umfrage/produktkategorien-mit-der-groessten-bedeutung-des-markennamens-2013/
Horizont. "Ranking der Top 10 markenrelevantesten Produktkategorien 2013 und die Veränderung der Markenrelevanz gegenüber dem Jahr 2010." Chart. 29. Januar, 2014. Statista. Zugegriffen am 07. April 2020. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/285987/umfrage/produktkategorien-mit-der-groessten-bedeutung-des-markennamens-2013/
Horizont. (2014). Ranking der Top 10 markenrelevantesten Produktkategorien 2013 und die Veränderung der Markenrelevanz gegenüber dem Jahr 2010. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 07. April 2020. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/285987/umfrage/produktkategorien-mit-der-groessten-bedeutung-des-markennamens-2013/
Horizont. "Ranking Der Top 10 Markenrelevantesten Produktkategorien 2013 Und Die Veränderung Der Markenrelevanz Gegenüber Dem Jahr 2010." Statista, Statista GmbH, 29. Jan. 2014, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/285987/umfrage/produktkategorien-mit-der-groessten-bedeutung-des-markennamens-2013/
Horizont, Ranking der Top 10 markenrelevantesten Produktkategorien 2013 und die Veränderung der Markenrelevanz gegenüber dem Jahr 2010 Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/285987/umfrage/produktkategorien-mit-der-groessten-bedeutung-des-markennamens-2013/ (letzter Besuch 07. April 2020)
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