Aktuelle Trends mit Einfluss Markenführung 2013

Diese Statistik zeigt eine Umfrage unter Markenverantwortlichen zu aktuellen Trends mit Einfluss auf die Markenführung. Insgesamt 76 Prozent der Befragten gaben an, dass die Tradition der Marke und das Vertrauen zur Marke für Kunden immer wichtiger werden wird.

Was sind aus Ihrer Sicht aktuelle Herausforderungen bei der Markenführung?

Merkmal	Anteil der Befragten
Einbindung neuartiger Technologien wird wichtiger	89%
Die Vermarktung von Produkten und Leistungen wird wichtiger	79%
Tradition der Marke und Vertrauen zur Marke wird Kunden immer wichtiger	76%
Integration von Social Media wird wichtiger	73%
Straffung der Markenarchitektur zur besseren Orientierung, Differenzierung zwischen den Marken eines Unternehmens	62%
Unternehmen führen weniger häufig neue Marken ein, setzen auf Markendehnung, bestehende Marken	51%
Unternehmen erweitern ihre Geschäftsbereiche in neue Kategorien	42%
Start-ups werden als Wettbewerber immer relevanter	28%
Produktnamen sind immer weniger mit der Unternehmensmarke verbunden	26%
Kunden sind weniger offen für neue Marken	15%

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Quellen

Horizont; Prophet Ask Statista Research nutzen

Veröffentlichungsdatum

Januar 2014

Weitere Infos

Region

Österreich, Deutschland, Schweiz

Anzahl der Befragten

600 Befragte

Besondere Eigenschaften

Markenverantwortliche und Marketingentscheider; Mehrfachnennungen möglich

Hinweise und Anmerkungen

Die Quelle macht keine genauen Angaben zum Erhebungszeitraum und zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen.
Laut Quelle befanden sich unter den Teilnehmern etwa Vertreter von Nestlé, Commerzbank, BMW, Castrol, Henkel, Postbank und Microsoft.

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