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Markenstärke führender Handelsunternehmen in Deutschland 2014
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Markenstärke führender Handelsunternehmen in Deutschland 2014
Markenstärke führender Handelsunternehmen in Deutschland im Jahr 2014
Die Statistik zeigt ein Ranking der Markenstärke führender Handelsunternehmen in Deutschland 2014. Im übergreifenden Ranking der Top Retail Brands in Deutschland rangierte Amazon mit einem Markenstärke-Wert von 8,32 (auf einer Skala von 0 bis 10) auf dem ersten Platz, verlor im Vergleich zur vorherigen Untersuchung 0,42 Punkte.
Markenstärke führender Handelsunternehmen in Deutschland im Jahr 2014
| Markenstärke auf einer Skala von 0 bis 10 | |
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Die Statistik zeigt ein Ranking der Markenstärke führender Handelsunternehmen in Deutschland 2014. Im übergreifenden Ranking der Top Retail Brands in Deutschland rangierte Amazon mit einem Markenstärke-Wert von 8,32 (auf einer Skala von 0 bis 10) auf dem ersten Platz, verlor im Vergleich zur vorherigen Untersuchung 0,42 Punkte.
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- Veröffentlichungsdatum
- Juni 2014
- Region
- Deutschland
- Erhebungszeitraum
- Februar 2014
- Anzahl der Befragten
- 1.045 Befragte
- Altersgruppe
- ab 14 Jahre
- Art der Befragung
- Online-Umfrage
- Hinweise und Anmerkungen
- Die Studie analysiert die Stärke deutscher Retail Brands und geht dabei über die übliche Betrachtung von Einzelaspekten wie Preis, Sortiment, Einkaufsatmosphäre oder Kundenzufriedenheit hinaus. Das zugrunde liegende mehrstufige Modell ermittelt die Markenstärke aus der Kundenperspektive, die aus den beiden Komponenten Markenpräsenz und Markennutzen resultiert. Die Markenpräsenz setzt sich aus der Bekanntheit und der Klarheit des Bildes, das die Konsumenten von der Retail Brand haben, zusammen. Der Markennutzen hingegen basiert auf einer emotionalen sowie einer funktionalen Komponente. Die Berechnung des Markennutzens berücksichtigt damit sowohl die dem Unternehmen entgegengebrachte Sympathie und das Vertrauen als auch die Einzigartigkeit und die Orientierung des Händlers an den Kundenbedürfnissen.
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