Die Motive für den Online- und den Offline-Einkauf bei FMCG-Produkten in Deutschland fallen unterschiedlich aus. Während rund 82 Prozent des Gesamtumsatzes im stationären Handel im Jahr 2020 auf Versorgungs- oder Großeinkäufe entfielen, waren es beim Onlinehandel nur rund 44 Prozent. Demgegenüber machten Rosinenpick- sowie Kleineinkäufe rund 57 Prozent des Umsatzes im Onlinehandel mit Gütern des täglichen Bedarfs (FMCG) aus.
Verteilung der Umsatzanteile im Handel mit FMCG-Produkten¹ in Deutschland nach Einkaufsgröße und Vertriebskanal im Jahr 2020
Merkmal
Rosinenpick
Kleineinkauf
Frischeeinkauf
Versorgungseinkauf
Großeinkauf
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GfK. (1. Juni, 2021). Verteilung der Umsatzanteile im Handel mit FMCG-Produkten¹ in Deutschland nach Einkaufsgröße und Vertriebskanal im Jahr 2020 [Graph]. In Statista. Zugriff am 01. September 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1242792/umfrage/umsatzanteile-im-onlinehandel-mit-fmcg-nach-einkaufsart/
GfK. "Verteilung der Umsatzanteile im Handel mit FMCG-Produkten¹ in Deutschland nach Einkaufsgröße und Vertriebskanal im Jahr 2020." Chart. 1. Juni, 2021. Statista. Zugegriffen am 01. September 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1242792/umfrage/umsatzanteile-im-onlinehandel-mit-fmcg-nach-einkaufsart/
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GfK. "Verteilung Der Umsatzanteile Im Handel Mit Fmcg-produkten¹ In Deutschland Nach Einkaufsgröße Und Vertriebskanal Im Jahr 2020." Statista, Statista GmbH, 1. Juni 2021, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1242792/umfrage/umsatzanteile-im-onlinehandel-mit-fmcg-nach-einkaufsart/
GfK, Verteilung der Umsatzanteile im Handel mit FMCG-Produkten¹ in Deutschland nach Einkaufsgröße und Vertriebskanal im Jahr 2020 Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1242792/umfrage/umsatzanteile-im-onlinehandel-mit-fmcg-nach-einkaufsart/ (letzter Besuch 01. September 2024)
Verteilung der Umsatzanteile im Handel mit FMCG-Produkten¹ in Deutschland nach Einkaufsgröße und Vertriebskanal im Jahr 2020 [Graph], GfK, 1. Juni, 2021. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1242792/umfrage/umsatzanteile-im-onlinehandel-mit-fmcg-nach-einkaufsart/