Umsatzverteilung im Handel mit FMCG nach Einkaufsgröße und Vertriebskanal 2020
Die Motive für den Online- und den Offline-Einkauf bei FMCG-Produkten in Deutschland fallen unterschiedlich aus. Während rund 82 Prozent des Gesamtumsatzes im stationären Handel im Jahr 2020 auf Versorgungs- oder Großeinkäufe entfielen, waren es beim Onlinehandel nur rund 44 Prozent. Demgegenüber machten Rosinenpick- sowie Kleineinkäufe rund 57 Prozent des Umsatzes im Onlinehandel mit Gütern des täglichen Bedarfs (FMCG) aus.
