Free ad-supported streaming TV (FAST) - Deutschland

Im Jahr 2024 wird der Umsatz im Free ad-supported streaming TV (FAST) Markt) Markt in Deutschland voraussichtlich 70,31Mio. € betragen.
Laut Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2027 auf 92,63Mio. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,36% (CAGR 2024-2027) entspricht.
Die Penetrationsrate, also der Anteil von Nutzern am Gesamtmarkt, wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0,2 % liegen und bis 2027 voraussichtlich auf 0,2 % steigen.
Im weltweiten Vergleich wird der höchste Umsatz im Free ad-supported streaming TV (FAST) Markt) Markt USA erwartet, dort werden im Jahr 2024 etwa 7,19Mrd. € generiert.
Die Prognose für das Jahr 2027 sieht eine Nutzerzahl von 20,0Mio. Nutzer im deutschen Free ad-supported streaming TV (FAST) Markt) Markt vor.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 3,83€ liegen.
Deutschland verzeichnet einen starken Anstieg der Nutzung von werbefinanziertem Streaming-Fernsehen (FAST), was auf das wachsende Interesse der Verbraucher an kostenfreien Streaming-Diensten hinweist.

Definition:

Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) bezeichnet einen Fernsehdienst, der den Zuschauern kostenlos zur Verfügung steht, aber durch Werbeeinnahmen finanziert wird. Diese Dienste bieten in der Regel Zugang zu einer Reihe von Fernsehkanälen, die den Zuschauern im Austausch für das Ansehen von Werbung kostenlos zur Verfügung gestellt werden. Solche Dienste sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden und werden von vielen Zuschauern als Alternative zu den herkömmlichen kostenpflichtigen Fernsehdiensten genutzt. Im Gegensatz zu Advertising Video-on-Demand (AVOD), d. h. Streaming-Diensten, die ihren Zuschauern die Möglichkeit bieten, beliebige Inhalte ihrer Videothek auf Abruf zu sehen und dafür Werbung zu schalten, bietet FAST lineare Kanäle, die durch Werbung unterstützt werden. Mit anderen Worten: FAST funktioniert wie das traditionelle lineare Fernsehen. Anstelle bestimmter Inhalte wählen die Nutzer die Kanäle aus, die sie sehen möchten.

Der Markt umfasst Einnahmen, Nutzer, durchschnittliche Einnahmen pro Nutzer und Verbreitungsraten. Die Einnahmen werden durch Werbeeinnahmen erzielt. Die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Unternehmen wie Pluto TV, Tubi oder Roku Channel.

Werbemethoden, die in kostenlosen, werbefinanzierten TV-Diensten eingesetzt werden, wie z. B. gezielte Werbung und gesponserte Inhalte
Werbung in kostenlosen Streaming-Diensten, wie dem Roku Channel

Advertising Video-on-Demand-Dienste wie Hulu
Subscription Video-on-Demand-Dienste wie Netflix
Traditionelles lineares Fernsehen wie TV-Sender

Der Markt für kostenloses, werbegestütztes Streaming-TV erlebt derzeit ein erhebliches Wachstum, da immer mehr Zuschauer nach kostengünstigen Alternativen zum herkömmlichen Kabelfernsehen suchen. Um mit der Nachfrage Schritt zu halten, erweitern viele Dienste ihr Angebot an Inhalten, darunter Originalprogramme und Live-Sport. Darüber hinaus wird der Einsatz zielgerichteter Werbung immer ausgefeilter, wobei die Dienste Daten und Analysen nutzen, um den Zuschauern personalisierte Werbeerlebnisse zu bieten. Daher wird erwartet, dass der Markt für kostenloses werbegestütztes Streaming-TV in den kommenden Jahren weiter wachsen und sich weiterentwickeln wird.

Der Markt für kostenloses werbefinanziertes Streaming-TV wird durch eine Reihe von Schlüsselfaktoren angetrieben. Erstens hat das Aufkommen von vernetzten Geräten wie Smart-TVs, Streaming-Boxen und mobilen Geräten den Zugang zu kostenlosen Streaming-Inhalten für die Zuschauer erleichtert. Darüber hinaus hat die Verfügbarkeit von hochwertigen Inhalten etablierter Sender und Studios die Attraktivität kostenloser Streaming-Dienste für die Zuschauer erhöht. Darüber hinaus haben Fortschritte bei der Ausrichtung und Personalisierung von Werbung es für Werbetreibende einfacher gemacht, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, was zu verstärkten Investitionen in den Markt für kostenloses, werbegestütztes Streaming-TV geführt hat. Schließlich wird erwartet, dass der wachsende Trend des "cord-cutting" - also der Kündigung herkömmlicher Kabelfernseh-Abonnements - anhalten und das Wachstum des werbefinanzierten Free-TV-Marktes weiter ankurbeln wird.

Es wird erwartet, dass der Markt für werbefinanziertes Streaming-TV in den kommenden Jahren seinen Wachstumskurs fortsetzen und bis 2027 mit einer CAGR von 9,10 % wachsen wird.

Datenabdeckung:

Die Daten beziehen sich auf Unternehmen (B2B). Die Zahlen basieren auf den Werbeausgaben und enthalten keine Provisionen von Agenturen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Video-Werbeformate von Diensten, die kostenlose, werbegestützte Inhalte anbieten.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird durch einen kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatz ermittelt. Wir verwenden Marktdaten aus Branchenberichten und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Statista Global Consumer Survey), um die Märkte zu analysieren. Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der wichtigsten Länder oder Regionen (USA, China, Europa, Asien und Afrika) mit länderspezifischen Werbeorganisationen oder -verbänden. Um die Marktgröße für jedes einzelne Land zu schätzen, verwenden wir relevante Schlüsselindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Je nach dem Verhalten des Marktes verwenden wir eine Reihe von Prognosetechniken. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht linearen Wachstums der Technologieeinführung gut für die Vorhersage digitaler Produkte, während die exponentielle Trendglättung (ETS) besser geeignet ist, um ein stetiges Wachstum in traditionellen Werbemärkten zu prognostizieren.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des russisch-ukrainischen Krieges werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal pro Jahr aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.