Market Insights Advertising & Media AR & VR

AR Advertising - Österreich

Österreich

Der Umsatz im AR Advertising Markt Markt in Österreich wird im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 23,9Mio. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 37,0Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,09% (CAGR 2024-2029).
Im globalen Vergleich zeigt sich, dass der größte Umsatz USA erwartet wird (1.123,0Mio. € im Jahr 2024).
Aktuell gewinnt AR-Werbung in Österreich zunehmend an Bedeutung, da Unternehmen innovative Ansätze zur Kundenansprache entwickeln.

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Analystenmeinung

Der AR Advertising-Markt in Österreich verzeichnet ein stetiges Wachstum, da Unternehmen zunehmend auf Augmented Reality (AR) setzen, um ihre Werbebotschaften effektiver zu kommunizieren. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen dabei eine wichtige Rolle.

Kundenpräferenzen: Österreichische Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an AR Advertising. Sie schätzen die interaktiven und immersiven Erfahrungen, die AR bietet, und sind bereit, sich mit Marken zu engagieren, die AR in ihre Werbekampagnen integrieren. Kunden bevorzugen personalisierte und relevante Werbung, und AR ermöglicht es Unternehmen, genau das zu bieten. Darüber hinaus bevorzugen sie hochwertige Inhalte, die sowohl informativ als auch unterhaltsam sind.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem AR Advertising-Markt in Österreich ist die vermehrte Nutzung von AR in den Bereichen E-Commerce und Einzelhandel. Unternehmen nutzen AR, um ihren Kunden ein verbessertes Einkaufserlebnis zu bieten, indem sie virtuelle Anprobe- und Produktvisualisierungsfunktionen integrieren. Dies ermöglicht es den Verbrauchern, Produkte vor dem Kauf virtuell auszuprobieren und eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von AR in der Tourismusbranche, um Touristen interaktive und informative Erlebnisse zu bieten.

Lokale Besonderheiten: Österreich hat eine hohe Smartphone-Durchdringung, was die Verbreitung von AR Advertising begünstigt. Die Verbraucher sind technologieaffin und offen für neue digitale Erfahrungen. Darüber hinaus gibt es in Österreich eine starke Kreativ- und Werbebranche, die die Entwicklung und Umsetzung innovativer AR-Werbekampagnen vorantreibt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die positive wirtschaftliche Entwicklung Österreichs hat einen positiven Einfluss auf den AR Advertising-Markt. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in AR-Werbekampagnen zu investieren. Darüber hinaus unterstützt die Regierung Innovationen und digitale Transformation, was Unternehmen ermutigt, AR Advertising zu nutzen. Insgesamt entwickelt sich der AR Advertising-Markt in Österreich aufgrund der steigenden Nachfrage nach interaktiven und personalisierten Werbeerlebnissen positiv. Unternehmen nutzen AR, um ihre Kundenbindung zu verbessern und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Mit der zunehmenden Nutzung von AR im E-Commerce, Einzelhandel und Tourismus wird der Markt weiter wachsen. Die technologieaffinen Verbraucher und die starke Kreativ- und Werbebranche in Österreich tragen ebenfalls zum Wachstum des AR Advertising-Marktes bei.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den Umsätzen aus AR-Werbung, welche sowohl Pop-up-Werbung einschließt, die in Social-Media-Apps, Gaming-Apps und eCommerce-Apps angezeigt wird, als auch Werbung, die in die virtuelle Welt integriert ist.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Top-down-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden sowie Drittanbieterstudien und -reporte. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, z. B. Konsumausgaben, die Internetdurchdringung, die 4G-Abdeckung und historische Entwicklungen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind der Digitalisierungsgrad, die Technologieübernahme, das BIP pro Kopf und die Internetdurchdringung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).