Statistiken zum Thema Paid Content

Unter Paid Content versteht man digitale Inhalte, die kostenpflichtig über das Internet angeboten werden. Kostenpflichtige Downloads oder Streams von Musik oder Filmen über bestimmte Portale fallen ebenso unter den Begriff wie E-Books, Apps oder das Abrufen von Nachrichtenartikeln.

Zahlungsbereitschaft für redaktionelle Inhalte ist ausbaufähig

Eine besondere Rolle spielt an dieser Stelle die Zahlungsbereitschaft der Nutzer, da diese oft daran gewöhnt sind, hochwertige Inhalte kostenlos zu erhalten. Laut einer Umfrage des Online Vermarkterkreises (OVK) sind insgesamt lediglich rund 16 Prozent der Befragten dazu bereit, für redaktionelle Inhalte im Internet zu bezahlen. Gut ein Drittel der Befragten hat bislang kein Geld für redaktionelle Inhalte aus dem Netz ausgegeben und plant eine solche Zahlung auch nicht. Die Zahlungsbereitschaft unterscheidet sich zudem nach dem Geschlecht der Konsumenten: Unter den Nutzern kostenpflichtiger redaktioneller Inhalte aus dem Internet waren 63 Prozent männlichen Geschlecht, 37 Prozent Frauen. Hinsichtlich der Zahlungsbereitschaft nach Altersgruppen zeigt sich, dass der rund ein Viertel der Nutzer von kostenpflichtigen Inhalten (27 Prozent) zwischen 16 und 29 Jahre alt ist. Fast 40 Prozent derjenigen, die in den letzten zwölf Monaten vor der Erhebung kostenpflichtige redaktionelle Inhalte aus dem Internet genutzt haben, waren mindestens 50 Jahre alt.

Gründe für geringe Zahlungsbereitschaft

Als Grund für die geringe Zahlungsbereitschaft für redaktionelle Inhalte aus dem Internet nannte die Hälfte der Befragten, dass ihnen das Angebot von kostenfreien Inhalten ausreiche. 37 Prozent der Befragten waren der Meinung, dass Nachrichteninhalte immer kostenfrei und für alle zugänglich sein sollten, und rund ein Viertel der Befragten empfanden die Gebühren oftmals als zu hoch. Rund elf Prozent der Nutzer von ausschließlich kostenfreien redaktionellen Inhalten aus dem Internet gaben an, kaum Unterschiede zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Artikeln hinsichtlich der Qualität und der Inhalte erkennen zu können.

Der Markt für transaktionsbasierte Video-on-Demand-Angebote

Neben Nachrichten können auch Musik- und Videoinhalte gegen Gebühren abgerufen werden. Die Anzahl der Nutzer von transaktionsbasierten Video-on-Demand-Angebote (TVoD) in Deutschland, lag nach einer Statista-Hochrechnung im Jahr 2022 bei 16,5 Millionen. Für das Jahr 2027 wird prognostiziert, dass rund 19,4 Millionen Personen in Deutschland solche kostenpflichtigen Video-on-Demand-Angebote nutzen werden. Auch der Umsatz mit TVoD-Angeboten soll in den kommenden Jahren weiter steigen und sich im Jahr 2027 auf rund 890 Millionen Euro belaufen.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von L. Lohmeier, 30.08.2023

Key insights

Schätzung zum Umsatz der deutschen Publikumspresse mit Paid Content
1,08 Mrd. €
Anteil des Umsatzes der deutschen Publikumspresse mit Paid Content über regionale Tageszeitungen
38 %
Anteil der Branchenexperten, die eine Erhöhung der Paid-Content-Erlöse um über 100 % erwarten
23 %
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