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Entwicklung der Nettoausgaben für Außenwerbung nach Art in Deutschland in den Jahren 2017 und 2018 und Prognose bis zum Jahr 2026
(in Millionen Euro)
Nettoausgaben für Außenwerbung nach Art in Deutschland bis 2026
Programmatic auf der Überholspur: Laut dem Digital Media Institute (DMI) lagen die Nettoausgaben im Segment der programmatischen digitalen Außenwerbung in Deutschland bei insgesamt sechs Millionen Euro im Jahr 2018. In der nicht-programmatischen digitalen Außenwerbung und der klassischen Außenwerbung wurden im selben Zeitraum 295 Millionen Euro bzw. rund 1,17 Milliarden Euro umgesetzt. Aufgrund von erwarteten Umsatzrückgängen dieser Segmente und steigenden Nettoausgaben im Bereich der programmatischen digitalen Werbung wird diese die nicht programmatische-digitale Außenwerbung im Jahr 2023 überholen.
Entwicklung der Nettoausgaben für Außenwerbung nach Art in Deutschland in den Jahren 2017 und 2018 und Prognose bis zum Jahr 2026
(in Millionen Euro)
Klassische Außenwerbung Nicht-programmatische digitale Außenwerbung Programmatische digitale Außenwerbung
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Programmatic auf der Überholspur: Laut dem Digital Media Institute (DMI) lagen die Nettoausgaben im Segment der programmatischen digitalen Außenwerbung in Deutschland bei insgesamt sechs Millionen Euro im Jahr 2018. In der nicht-programmatischen digitalen Außenwerbung und der klassischen Außenwerbung wurden im selben Zeitraum 295 Millionen Euro bzw. rund 1,17 Milliarden Euro umgesetzt. Aufgrund von erwarteten Umsatzrückgängen dieser Segmente und steigenden Nettoausgaben im Bereich der programmatischen digitalen Werbung wird diese die nicht programmatische-digitale Außenwerbung im Jahr 2023 überholen.
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Dr. Felix Wunderer

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