Flensburger: Wahrnehmung der Belohnungsmerkmale durch Radiowerbung

Insgesamt wurden 109 Bierkonsumenten befragt. Die Quelle macht keine Angaben zum Anteil der Konsumenten von Flensburger und der Konsumenten von Konkurrenzmarken.
*Als Grundlage für die Studie dienten die sechs Belohnungsdimensionen, die das menschliche Gehirn kennt. Werden sie angesprochen, wirkt sich dies auf das Verhalten aus. Den sechs Dimensionen (Abenteuer, Autonomie, Disziplin, Sicherheit, Genuss und Erregung) ordneten die Forscher je acht Unterbegriffe zu. Die Testpersonen lösten konzentriert an Computern Aufgaben, während integriert in ein Radioprogramm im Hintergrund Flensburgerspots liefen. Im Anschluss gaben sie spontan ihr Urteil dazu ab, welcher der 48 Begriffe zur Marke Flensburger passt.