Market Insights Advertising & Media Werbung TV- & Video Werbung

Traditionelle TV-Werbung - Norwegen

Norwegen

Im Traditionelle TV-Werbung Markt in Norwegen belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 334,70Mio. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 310,20Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -1,51% (CAGR 2024-2029).
In Norwegen wird die Anzahl der Nutzer im Cable im Jahr 2029 laut Prognose 4,4Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 78,77€.
In Norwegen erlebt der Markt für traditionelle TV-Werbung einen Rückgang zugunsten digitaler Werbeformate.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Norwegen hat in den letzten Jahren eine interessante Entwicklung durchlaufen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich in Norwegen in Bezug auf traditionelle TV-Werbung verändert. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste wie Netflix oder Amazon Prime, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei traditionellen TV-Sendern geführt. Die Zuschauer schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die Streaming-Dienste bieten, und entscheiden sich daher häufiger dafür, ihre Inhalte online anzusehen. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben weg von traditioneller TV-Werbung hin zu digitaler Werbung geführt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im Traditionelle TV-Werbung-Markt in Norwegen abzeichnet, ist die zunehmende Personalisierung von Werbung. Durch die Nutzung von Big Data und Zielgruppenanalyse können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an bestimmte Zielgruppen richten. Dies ermöglicht es ihnen, relevantere und ansprechendere Werbung zu schalten, die die Zuschauer eher anspricht. Personalisierte Werbung hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen und wird voraussichtlich weiterhin ein wichtiger Trend im Markt bleiben.

Lokale Besonderheiten: Norwegen hat eine relativ kleine Bevölkerung und eine hohe Internetdurchdringung. Dies hat dazu geführt, dass die traditionelle TV-Werbung in Norwegen weniger relevant geworden ist. Die Menschen haben Zugang zu einer Vielzahl von Online-Plattformen und -Diensten, die ihnen eine breite Palette von Unterhaltungsmöglichkeiten bieten. Dies hat zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei traditionellen TV-Sendern geführt und die Werbetreibenden dazu veranlasst, ihre Werbeausgaben auf digitale Kanäle zu verlagern.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Traditionelle TV-Werbung-Markt in Norwegen beeinflusst hat, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. Norwegen hat eine stabile Wirtschaft und ein hohes Pro-Kopf-Einkommen, was bedeutet, dass die Menschen über mehr finanzielle Mittel verfügen, um in Unterhaltung und Freizeitaktivitäten zu investieren. Dies hat zu einem Anstieg der Nutzung von Streaming-Diensten geführt und den Markt für traditionelle TV-Werbung beeinflusst.Insgesamt hat der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Norwegen aufgrund von Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren eine Veränderung erfahren. Die Zuschauerzahlen bei traditionellen TV-Sendern sind gesunken, während die Werbeausgaben auf digitale Kanäle verlagert wurden. Personalisierte Werbung und die Verfügbarkeit von Online-Plattformen und -Diensten haben den Markt zusätzlich beeinflusst. Es wird erwartet, dass diese Trends auch in Zukunft eine Rolle spielen werden.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.