Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Norwegen

Norwegen

Die Ausgaben für TV- & Videowerbung in Norwegen belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 654,20Mio. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 707,90Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,59% (CAGR 2024-2029).
Beim globalen Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Traditionelle TV-Werbung betragen voraussichtlich 78,77€ im Jahr 2024.
In Norwegen verlagern immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets von traditionellen TV-Werbung hin zu digitalen Videoanzeigen.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Die TV- & Video Werbung in Norwegen hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung durchgemacht. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt auf eine bestimmte Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die norwegischen Verbraucher haben eine hohe Affinität zum Fernsehen und zur Videowerbung gezeigt. Sie schätzen hochwertige Inhalte und sind bereit, für Premium-Abonnements zu bezahlen. Die Verbraucher bevorzugen auch personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Präferenzen zugeschnitten ist. Darüber hinaus legen sie Wert auf Transparenz und Datenschutz, was dazu geführt hat, dass Werbetreibende ihre Strategien anpassen mussten, um diese Anforderungen zu erfüllen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem norwegischen TV- & Video Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Online-Streaming-Diensten. Immer mehr Verbraucher entscheiden sich für Streaming-Plattformen wie Netflix und HBO, um ihre Lieblingssendungen und -filme anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der traditionellen Fernsehnutzung geführt und die Werbetreibenden dazu veranlasst, ihre Werbestrategien anzupassen. Viele Werbetreibende haben begonnen, ihre Werbung in die Streaming-Dienste zu integrieren, um eine größere Reichweite zu erzielen und ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: Norwegen hat eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Breitbandinfrastruktur, was dazu beigetragen hat, dass sich der Markt für Online-Video-Werbung schnell entwickelt hat. Die norwegischen Verbraucher sind auch technologieaffin und nutzen häufig mobile Geräte, um auf Inhalte zuzugreifen. Dies hat zu einem Anstieg der mobilen Video-Werbung geführt, da Werbetreibende versuchen, die Verbraucher auf ihren bevorzugten Geräten zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die norwegische Wirtschaft ist stark und stabil, was zu einem hohen Werbebudget in der Branche geführt hat. Werbetreibende haben mehr Mittel zur Verfügung, um in TV- & Video-Werbung zu investieren und innovative Werbekampagnen zu entwickeln. Darüber hinaus hat die Regierung in Norwegen Maßnahmen ergriffen, um den Wettbewerb auf dem Werbemarkt zu fördern und den Verbraucherschutz zu stärken. Dies hat zu einem gesunden Wettbewerb zwischen den Werbetreibenden geführt und den Markt weiter belebt.Insgesamt hat sich der TV- & Video Werbung-Markt in Norwegen aufgrund der oben genannten Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in eine bestimmte Richtung entwickelt. Die zunehmende Nutzung von Online-Streaming-Diensten, die hohe Internetdurchdringung und die technologieaffinen Verbraucher haben zu einem Anstieg der Online-Video-Werbung geführt. Gleichzeitig haben die stabilen wirtschaftlichen Bedingungen und die Regierungspolitik den Wettbewerb auf dem Markt gefördert und den Werbetreibenden mehr Möglichkeiten geboten, innovative Werbekampagnen zu entwickeln.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.