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Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien
Der traditionelle TV-Werbung-Markt in den nordischen Ländern hat sich in den letzten Jahren in bestimmten Bereichen weiterentwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, diese Entwicklung zu beeinflussen.
Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen in den nordischen Ländern haben sich in Bezug auf traditionelle TV-Werbung verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen Streaming-Dienste und andere digitale Plattformen, um ihre Lieblingsinhalte anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der traditionellen TV-Nutzung geführt und somit auch zu einer Veränderung der Werbepräferenzen. Viele Verbraucher bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihren individuellen Vorlieben basiert, und sind weniger empfänglich für traditionelle TV-Werbung.
Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem traditionellen TV-Werbungsmarkt in den nordischen Ländern ist die verstärkte Nutzung von Programmatic Advertising. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe genauer anzusprechen und die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu verbessern. Darüber hinaus werden auch vermehrt interaktive Werbeformate eingesetzt, um das Engagement der Zuschauer zu erhöhen. Diese Trends spiegeln die steigende Nachfrage der Verbraucher nach personalisierter und ansprechender Werbung wider.
Lokale Besonderheiten: Jedes nordische Land hat seine eigenen lokalen Besonderheiten, die den traditionellen TV-Werbungsmarkt beeinflussen. Zum Beispiel hat Norwegen ein Verbot von TV-Werbung für Lebensmittel, die an Kinder gerichtet sind, während Schweden strenge Regeln für Tabak- und Alkoholwerbung hat. Diese Besonderheiten schaffen Herausforderungen für Werbetreibende, die ihre Kampagnen anpassen müssen, um den lokalen Vorschriften gerecht zu werden.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Makroökonomische Faktoren wie die Wirtschaftslage und das Einkommensniveau der nordischen Länder haben ebenfalls Auswirkungen auf den traditionellen TV-Werbungsmarkt. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen kann es zu einem Rückgang der Werbeausgaben kommen, da Unternehmen ihre Budgets kürzen. Auf der anderen Seite können positive wirtschaftliche Bedingungen zu einem Anstieg der Werbeausgaben führen.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in den nordischen Ländern aufgrund von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in den letzten Jahren weiterentwickelt. Die steigende Nutzung von Streaming-Diensten und anderen digitalen Plattformen hat zu einer Veränderung der Werbepräferenzen geführt, während Trends wie Programmatic Advertising und interaktive Werbeformate die Effektivität von TV-Werbung verbessern. Lokale Besonderheiten, wie Werbeverbote für bestimmte Produkte, stellen Werbetreibende vor Herausforderungen, während makroökonomische Faktoren die Werbeausgaben beeinflussen können.
Datenabdeckung:
Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.Zusätzliche Hinweise:
Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)
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