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Schlüsselregionen: USA, Indien, China, Japan, Vereinigtes Königreich
Der TV- & Video Werbung-Markt in Nordische Länder hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in dieser Region bevorzugen zunehmend digitale Werbeformate, insbesondere Videoanzeigen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Dieser Trend wird durch die steigende Nutzung von Smartphones und anderen internetfähigen Geräten in der Bevölkerung vorangetrieben. Darüber hinaus gibt es einige lokale Besonderheiten, die den Markt in den nordischen Ländern beeinflussen.
Kundenpräferenzen: Die Kunden in den nordischen Ländern bevorzugen hochwertige und ansprechende Werbung. Sie legen Wert auf kreative und gut produzierte Videoanzeigen, die ihre Aufmerksamkeit erregen und sie emotional ansprechen. Kunden in dieser Region sind auch technikaffin und nutzen gerne digitale Medien, um Informationen zu suchen und mit Marken zu interagieren. Daher bevorzugen sie Werbung, die auf ihren Geräten gut funktioniert und eine nahtlose Benutzererfahrung bietet.
Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in den nordischen Ländern ist der Anstieg der Programmatic Advertising. Immer mehr Werbetreibende nutzen automatisierte Plattformen, um ihre Werbung gezielt an ihre Zielgruppen auszuspielen. Dies ermöglicht eine effektivere Ausgabenplanung und eine bessere Kontrolle über die Zielgruppenansprache. Darüber hinaus gewinnen auch Over-the-top (OTT)-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video an Beliebtheit, was zu einer Verschiebung der Werbebudgets von traditionellen TV-Sendern hin zu digitalen Plattformen führt.
Lokale Besonderheiten: In den nordischen Ländern gibt es einige lokale Besonderheiten, die den TV- & Video Werbung-Markt beeinflussen. Zum einen sind die nordischen Länder bekannt für ihre hohe Internetnutzung und ihre Vorliebe für digitale Medien. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende vermehrt in digitale Werbeformate investieren, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Zum anderen sind die nordischen Länder auch für ihre hohe Lebensqualität und ihr hohes Einkommensniveau bekannt, was bedeutet, dass Kunden in dieser Region über eine hohe Kaufkraft verfügen und bereit sind, in hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu investieren.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die nordischen Länder haben eine stabile und starke Wirtschaft, was sich positiv auf den TV- & Video Werbung-Markt auswirkt. Unternehmen haben das Vertrauen, in Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, da sie davon ausgehen können, dass die Verbraucher über die finanziellen Mittel verfügen, um diese zu kaufen. Darüber hinaus haben die nordischen Länder eine gut entwickelte Infrastruktur und eine hohe Internetpenetration, was es Unternehmen erleichtert, ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle zu erreichen.Insgesamt entwickelt sich der TV- & Video Werbung-Markt in den nordischen Ländern weiterhin positiv. Kundenpräferenzen für hochwertige und ansprechende Werbung, der Trend zu Programmatic Advertising und die lokale Besonderheiten wie hohe Internetnutzung und Kaufkraft tragen zu diesem Wachstum bei. Unternehmen können von dieser Entwicklung profitieren, indem sie ihre Werbestrategien an die Bedürfnisse und Vorlieben der nordischen Kunden anpassen und in digitale Werbeformate investieren.
Datenabdeckung:
Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.Zusätzliche Hinweise:
Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)
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