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Schlüsselregionen: Australien, Europa, Indien, China, Asien
Der Digitale Videowerbung-Markt in Nordische Länder hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kunden in dieser Region bevorzugen es, digitale Videos zu konsumieren und sind offen für Werbung in diesem Format. Dies hat zu einem Anstieg der Investitionen in digitale Videowerbung geführt.
Kundenpräferenzen: Die Kunden in den nordischen Ländern haben eine hohe Affinität zum digitalen Videoformat. Sie verbringen viel Zeit mit dem Anschauen von Videos auf verschiedenen Plattformen wie YouTube, Netflix und lokalen Streaming-Diensten. Kunden bevorzugen es, Videos auf ihren mobilen Geräten anzuschauen, was zu einer steigenden Nachfrage nach mobiler Videowerbung führt. Darüber hinaus zeigen Kunden in dieser Region auch ein Interesse an personalisierter Werbung, die auf ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist.
Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Markt für digitale Videowerbung in den nordischen Ländern ist die zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising. Unternehmen nutzen programmatische Plattformen, um ihre Werbeinhalte effektiver zu verwalten und gezielt an ihre Zielgruppe auszuliefern. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbebudgets effizienter einzusetzen und ihre Zielgruppe genauer anzusprechen. Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von Video-on-Demand-Diensten. Kunden bevorzugen es, ihre Lieblingssendungen und Filme auf Abruf anzuschauen, was zu einer steigenden Nachfrage nach Werbung auf diesen Plattformen führt.
Lokale Besonderheiten: In den nordischen Ländern gibt es einige lokale Besonderheiten, die den Markt für digitale Videowerbung beeinflussen. Eine Besonderheit ist die hohe Internetdurchdringung in dieser Region. Kunden haben Zugang zu schnellem Breitbandinternet, was das Streaming von Videos ermöglicht. Darüber hinaus sind die nordischen Länder bekannt für ihre hohe Affinität zu Technologie und Innovation, was zu einer offenen Einstellung gegenüber neuen Werbeformaten wie digitaler Videowerbung führt.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Markt für digitale Videowerbung in den nordischen Ländern beeinflusst, ist die starke Wirtschaft in dieser Region. Die nordischen Länder haben eine hohe Pro-Kopf-Einkommen und eine niedrige Arbeitslosenquote, was zu einer erhöhten Kaufkraft der Kunden führt. Dies ermöglicht es Unternehmen, in Werbung zu investieren und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus haben die nordischen Länder eine hohe Smartphone-Durchdringung, was zu einer steigenden Nachfrage nach mobiler Videowerbung führt.
Datenabdeckung:
Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Videowerbeformate (webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Branchenreporten und aus Umfrageergebnissen unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der Schlüsselländer oder -regionen (Vereinigte Staaten, China, Europa, Asien und Afrika) mit denen länderspezifischer Werbeorganisationen oder -verbände. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.Zusätzliche Hinweise:
Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)
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