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Printwerbung - Nordische Länder

Nordische Länder

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Printwerbung Markt in den Nordischen Ländern ungefähr 0,65Mrd. € betragen.
Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 0,50Mrd. € erreicht wird; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -5,11% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (8.912,00Mio. € im Jahr 2024).
Das prognostizierte Leserwachstum im Print-Werbemarkt im Jahr 2029 beträgt 18,5Mio. Nutzer.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Zeitungswerbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 59,51€ liegen.
In den nordischen Ländern ist ein Trend zu sehen, dass Printwerbung im Advertising Markt vermehrt auf Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein setzt.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Asien, Deutschland, Europa

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Analystenmeinung

Die nordischen Länder haben in den letzten Jahren einen Rückgang im Printwerbung-Markt verzeichnet. Dieser Rückgang kann auf verschiedene Faktoren zurückgeführt werden, darunter Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren.

Kundenpräferenzen: In den nordischen Ländern haben sich die Kundenpräferenzen in Bezug auf Werbung verändert. Immer mehr Menschen nutzen digitale Medien und soziale Netzwerke, um Informationen zu erhalten und mit Marken zu interagieren. Dies hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach Printwerbung zurückgegangen ist, da sie als weniger effektiv und weniger ansprechend angesehen wird.

Trends auf dem Markt: Ein weiterer Grund für den Rückgang des Printwerbung-Marktes in den nordischen Ländern sind die Trends auf dem Markt. Unternehmen setzen verstärkt auf digitale Werbung und investieren in Online-Kanäle wie Suchmaschinenmarketing, Displaywerbung und Influencer-Marketing. Diese Formen der Werbung bieten eine größere Reichweite und ermöglichen eine gezieltere Ansprache der Zielgruppe.

Lokale Besonderheiten: Die nordischen Länder haben eine hohe Internetdurchdringung und gehören zu den weltweit führenden Ländern in Bezug auf die Nutzung digitaler Medien. Dies hat dazu geführt, dass die Menschen in diesen Ländern stärker von digitalen Kanälen angezogen werden und weniger Wert auf Printwerbung legen. Darüber hinaus haben die nordischen Länder eine hohe Alphabetisierungsrate und eine starke Lesekultur, was dazu beiträgt, dass Printwerbung weniger relevant wird.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die nordischen Länder haben eine starke Wirtschaft und einen hohen Lebensstandard. Dies führt dazu, dass die Menschen in diesen Ländern mehr Geld für Konsumgüter ausgeben können. Unternehmen investieren daher verstärkt in digitale Werbung, um die kaufkräftige Zielgruppe zu erreichen. Diese Entwicklung hat zu einem Rückgang der Nachfrage nach Printwerbung geführt.Insgesamt lässt sich festhalten, dass der Printwerbung-Markt in den nordischen Ländern aufgrund von veränderten Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren rückläufig ist. Unternehmen setzen verstärkt auf digitale Werbung, um die Zielgruppe effektiver zu erreichen und die Nachfrage nach Printwerbung nimmt ab.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.