Statistiken zum Fernsehmarkt in Österreich

An allen genutzten Bewegtbildangeboten in Österreich machte das laufende Fernsehen im Jahr 2023 mit 64 Prozent den mit Abstand größten Anteil aus. Allerdings gibt es dabei große Unterschiede zwischen den Generationen. Während bei den über 50-Jährigen das laufende TV einen Anteil von fast 83 Prozent hatte, waren es bei den 14-bis-29-Jährigen nur knapp 26 Prozent. In dieser Altersgruppe waren mit 49 Prozent vor allem Video-Angebote beliebt, zu dem auch das Video-Streaming zählt. Außerdem ist bei den Jüngeren das Fernsehen als Nachrichtenquelle weniger weit verbreitet als bei den Älteren.

Österreichisches Fernsehen wird weiterhin intensiv genutzt

Trotz Digitalisierung und unterschiedlicher Nutzung der Generationen, hat das Fernsehen weiterhin eine große Präsenz in der Gesellschaft. Immerhin betrug 2022 die TV-Tagesreichweite 66,5 Prozent. Im Durchschnitt lag die tägliche Fernsehdauer im Jahr 2022 bei 3 Stunden und 6 Minuten. Rechnet man die Personen heraus, die nicht fern sahen, erhöhte sich die durchschnittliche Verweildauer sogar auf 4 Stunden und 45 Minuten pro Tag (Stand: 2021).

Der ORF hat den größten Marktanteil

Im Jahr 2022 war ORF 2 der Fernsehsender mit dem höchsten Marktanteil, gefolgt von ORF eins und dem ServusTV. Allerdings sank der Marktanteil vom ORF 2 beim Gesamtpublikum von 36 Prozent im Jahr 1995 bis auf aktuell 21 Prozent. Ähnlich erging es dem ORF eins, dessen Marktanteil im selben Zeitraum von 27 Prozent auf 10 Prozent sank. Die privaten TV-Sender RTL und Sat.1 mussten von 2009 bis 2022 ebenso einen Rückgang des Marktanteils auf je 3 Prozent verzeichnen. Der Marktanteil von Servus TV hielt sich wie im Vorjahr bei 4 Prozent.

23.000 Stunden Werbung wurden 2022 in Österreich ausgestrahlt

Für Fernsehwerbung wurden im Jahr 2022 in Österreich rund 1,38 Milliarden Euro brutto investiert. Damit blieben die Ausgaben auf etwa demselben Niveau wie im Vorjahr, liegen aber deutlich über älteren Jahreswerten - so beliefen sich 2011 beliefen die Ausgaben der Werbetreibenden für TV-Spots nur auf etwa 780 Millionen Euro. Auch die Dauer der ausgesendeten TV-Werbung hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen, nämlich von insgesamt rund 8.500 Stunden im Jahr 2005 auf knapp 23.000 im Jahr 2022. Dies ist vor allem auf einen starken Anstieg der ausgestrahlten Werbeminuten im Privatfernsehen zurückzuführen. Besonders viel Geld wird dabei für Werbung aus dem Bereich Kosmetik/Pharmazie, aber auch aus den Bereichen Ernhärung, Handel und Versand sowie Ernährung aufgewendet.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Statista Research Department, 30.08.2023

Key insights

Tagesreichweite von Bewegtbildformaten
89,6 %
TV-Tagesreichweite
66,5 %
Anzahl der Fernsehteilnehmer
3,44 Mio.
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