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Statistiken zum Fernsehmarkt in Österreich

An allen genutzten Bewegtbildangeboten in Österreich besaß das laufende Fernsehen im Jahr 2021 mit 69 Prozent den mit Abstand größten Anteil. Allerdings gibt es dabei große Unterschiede zwischen den Generationen. Während bei den über 50-Jährigen das laufende TV einen Anteil von fast 87 Prozent hatte, waren es bei den 14-bis-29-Jährigen nur knapp 32 Prozent. In dieser Altersgruppe waren mit 48 Prozent vor allem Video-Angebote beliebt, zu dem auch das Video-Streaming zählt. Außerdem ist bei den Jüngeren das Fernsehen als Nachrichtenquelle weniger weit verbreitet als bei den Älteren.

Fernsehen wird weiterhin intensiv genutzt

Trotz Digitalisierung und unterschiedlicher Nutzung der Generationen, hat das Fernsehen weiterhin eine große Präsenz in der Gesellschaft: Im Jahr 2021 hatte das TV eine Tagesreichweite von 69 Prozent. Im Durchschnitt lag die tägliche Fernsehdauer im Jahr 2021 bei 3 Stunden und 23 Minuten. Rechnet man die Personen heraus, die nicht fern sahen, erhöhte sich die durchschnittliche Verweildauer sogar auf 4 Stunden und 45 Minuten pro Tag.

Der ORF hat den größten Marktanteil

Im Jahr 2021 war ORF 2 der Fernsehsender mit dem höchsten Marktanteil, gefolgt von ORF eins und dem ZDF. Allerdings sank der Marktanteil vom ORF 2 beim Gesamtpublikum von 36 Prozent im Jahr 1995 bis auf 22 Prozent im Jahr 2021. Ähnlich erging es dem ORF eins, dessen Marktanteil im selben Zeitraum von 27 Prozent auf zehn Prozent sank. Die privaten TV-Sender RTL und Sat.1 mussten von 2009 bis 2021 ebenso einen Rückgang des Marktanteils von sechst bzw. sieben auf drei Prozent verzeichnen. Dazugewinnen konnte hingegen unter anderem Servus TV.

22.000 Stunden Werbung wurden 2021 ausgestrahlt

Für Fernsehwerbung wurden im Jahr 2021 in Österreich rund 1,38 Milliarden Euro brutto investiert. Im Vergleich zu zehn Jahren zuvor ist dies ein deutlicher Anstieg: 2011 beliefen sich die Ausgaben der Werbetreibenden für TV-Spots auf 729 Millionen Euro. Auch die Dauer der ausgesendeten TV-Werbung hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen, nämlich von insgesamt rund 8.500 Stunden im Jahr 2005 auf rund 22.000 im Jahr 2021. Dies ist vor allem auf einen starken Anstieg der ausgestrahlten Werbeminuten im Privatfernsehen zurückzuführen. Besonders viel Geld wird dabei für Werbung aus dem Bereich Kosmetik/Pharmazie, aber auch aus den Bereichen Ernhärung, Handel und Versand sowie Haus und Garten aufgewendet.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Anna-Sofie Turulski, 13.01.2023

Key insights

Tagesreichweite von Bewegtbildformaten
91 %
TV-Tagesreichweite
69,2 %
Anzahl der Fernsehteilnehmer
3,44 Mio.
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