Statistiken zum Fernsehmarkt in Österreich

Veröffentlicht von Statista Research Department, 12.08.2019
In Österreich hatten im Jahr 2017 mit 98 Prozent fast alle Haushalte ein TV-Gerät. Im selben Jahr lag die durchschnittliche Fernsehdauer der Österreicher bei 186 Minuten am Tag. Die Anzahl der gemeldeten Fernsehteilnehmer stieg von 2007 bis 2017 kontinuierlich auf 3,41 Millionen an. Im September 2018 waren die TV-Serien "Zeit im Bild", "Marvel - Jessica Jones" und "Die Muppets" auf Facebook besonders populär und hatten zwischen 217.000 und 463.000 Fans.

58 Prozent der österreichischen TV-Haushalte nutzten im Jahr 2017 Satellitenempfang. Damit war dies die am häufigsten genutzte Empfangsart. Das analoge Kabelfernsehen hat als Fernsehempfangsart weitestgehend ausgedient, da seit 2016 nur noch wenige TV-Sender in Österreich analog abrufbar sind. 97 Prozent der Österreicher hatten im Jahr 2017 ein modernes Flatscreen-Fernsehgerät. Die Anzahl der Haushalte mit High Definition Television ist von rund 1,94 Millionen Haushalten im Jahr 2013 auf 2,88 Millionen Haushalte im Jahr 2017 gestiegen.

Die Österreicher nutzten im Jahr 2015 mit rund 180 Minuten pro Tag das laufende Fernsehprogramm am TV-Gerät. Nur zwei Minuten wurden täglich auf Mediatheken geschaut. Mehr als die Hälfte der Fernsehkonsumenten ab 25 Jahren nutzten das Fernsehen als Nachrichtenquelle im Jahr 2018. Bei den 15 bis 29 Jährigen war der Gebrauch von Second Screens, also die Parallelnutzung von Smartphones und Laptops während des Fernsehens, im Jahr 2016 beliebt.

ORF 2 war der Fernsehsender mit dem höchsten Marktanteil mit rund 21 Prozent im Jahr 2017, gefolgt von ORF eins und RTL. Allerdings sank der Marktanteil vom ORF 2 beim Gesamtpublikum von 36 Prozent im Jahr 1995 bis auf 21 Prozent im Jahr 2017. Ähnlich erging es dem ORF eins, dessen Marktanteil im selben Zeitraum von 27 Prozent auf 11 Prozent sank. Die privaten TV-Sender RTL und Sat.1 mussten von 2011 auf 2017 ebenso einen Rückgang des Marktanteils auf 5 bzw. 4 Prozentpunkte verzeichnen.

Den höchsten Bruttowerbeumsatz verbuchte im Jahr 2016 der öffentlich-rechtliche Rundfunksender ORF 2 mit 165 Millionen Euro, gefolgt vom Privatsender ProSieben mit 159 Millionen Euro. Für 73 Prozent der österreichischen Fernsehteilnehmer zwischen 15 und 65 Jahren, sollte im Jahr 2016 Fernsehwerbung über aktuelle Angebote und Preise informieren. 12 Prozent der Österreicher ließen sich im selben Jahr durch Werbeclips sogar zum Online-Kauf von Produkten verleiten.

Das Fernsehen hatte im Jahr 2017 im Vergleich zum Vorjahr immer noch einen hohen Stellenwert für die Österreicher. Bei den Fernsehnutzern waren dabei vor allem die Programmgenres Filme (76 Prozent) und News (70 Prozent) beliebt. Knapp 80 Prozent der Österreicher nutzten das TV-Programm im Jahr 2015 aber hauptsächlich für die Unterhaltung.

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