Filialen von Norma in Deutschland 2021

Im Jahr 2021 verfügte der Lebensmitteldiscounter Norma über 1.327 Filialen deutschlandweit. Seine erste Filiale eröffnete das Unternehmen im Jahr 1964 in Nürnberg. Daneben konnte Norma sein Filialnetz auch ins europäische Ausland erweitern, etwa nach Tschechien, Frankreich und Österreich.

Starke Konkurrenz von Norma

Die führenden Discounterketten in Deutschland stellen die Aldi-Gruppe und Lidl dar. Beide kamen jeweils auf einen Umsatz von knapp 30 Milliarden Euro im Jahr 2021. Zum Vergleich: Norma erwirtschaftete in diesem Zeitraum einen Umsatz von 4,18 Milliarden Euro. Gleichzeitig sind andere Discounter wie Netto Marken-Discount, Aldi und Lidl auch deutlich flächendeckender in Deutschland verbreitet als Norma. Während Norma auf knapp über 1.300 Filialen kommt, kommen beispielsweise Aldi und Netto auf über 4.000 Filialen in der Bundesrepublik. Hierbei erreichte Norma eine Flächenproduktivität von 4.070 Euro pro Quadratmeter.

Der Unterschied zwischen Hard- und Soft-Discounter

Discounter, wie Aldi, Penny und Norma, prägen den deutschen Lebensmitteleinzelhandel stark. Über 42 Prozent des Umsatzes im deutschen Lebensmitteleinzelhandel werden mit Discountern erzielt. Die zweitwichtigste Vertriebslinie bilden Vollsortimenter, wie Edeka oder Rewe. Discounter lassen sich in Hard- und Soft-Discounter unterteilen. Merkmal von Hard-Discountern ist u. a. ein beschränktes Sortiment von maximal 900 Artikeln sowie ein Fokus auf Handelsmarken (Eigenmarken). Norma ist ein typisches Beispiel dafür. Soft-Discounter hingegen umfassen ein Sortiment von bis zu 1.700 Artikeln, die mehr Markenartikel beinhalten. Zu diesem Typus gehören z. B. Lidl oder Netto Marken-Discount.