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Veröffentlichungsdatum

Juni 2012

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2012

Besondere Eigenschaften

Basis: Best Global Brands laut Interbrand

Hinweise und Anmerkungen

* Das „Gap“, die „Lücke“, errechnet sich aus den Variablen „Performance“ und „Perception“. Die Performance bewertet, wie nachhaltig ein Unternehmen wirtschaftet. Dafür zieht Interbrand zum Beispiel Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte heran. Der Performance wird die Perception gegenübergestellt. Wie sehr eine Marke als „grün“ wahrgenommen wird, folgert Interbrand aus einer Online-Umfrage. Steht der Gap- Wert einer Marke also beispielsweise im Minus, halten sie die Befragten für „grüner“, als sie ist.

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