Anzeigenseiten von Focus, Spiegel und Stern 2020

Das Nachrichtenmagazin Stern verkaufte im Jahr 2020 rund 1.546,4 Anzeigenseiten, damit sank die Zahl der Anzeigenseiten im Vergleich zum Vorjahr um rund 7,9 Prozent. Bei Focus und Spiegel lief es ebenfalls schlecht – beide mussten deutlichen Rückgang ihrer Anzeigenseiten verzeichnen. Der Focus kam 2020 auf rund 1.296,8 Anzeigenseiten (-2,6 Prozent), während Der Spiegel rund 1.045,6 Werbeseiten verkaufte (-9 Prozent).

Entspricht die Entwicklung der Anzeigenseiten der Entwicklung der Anzeigenumsätze?

Ein anderes Bild bietet sich bei den Anzeigenumsätzen: Zwar lag 2020 auch hier der Stern vorne und war mit rund 107,3 Millionen Euro die Publikumszeitschrift mit dem höchsten Bruttoanzeigenumsatz in Deutschland, allerdings erwirtschaftete Der Spiegel mehr als zehn Millionen Euro höhere Anzeigenumsätze als der Focus.

Wie steht es um die Auflage?

Von den drei Nachrichtenmagazinen war Der Spiegel im dritten Quartal 2020 mit rund 654.500 verkauften Exemplaren am erfolgreichsten. Der Stern folgte mit einigem Abstand und rund 390.400 Exemplaren. Der Focus konnte eine verkaufte Auflage von knapp 261.900 Exemplaren verzeichnen. Die Auflage der drei Magazine ist in den vergangenen Jahren deutlich gesunken, auch wenn die E-Paper-Auflage insbesondere beim Spiegel stark erhöht werden konnte, was den Verlust etwas bremste.