Anzeigenseiten von Focus, Spiegel und Stern 2021

Das Nachrichtenmagazin Stern verkaufte im Jahr 2021 rund 1.331,9 Anzeigenseiten, damit sank die Zahl der Anzeigenseiten im Vergleich zum Vorjahr um rund 13,9 Prozent. Beim Spiegel lief es ebenfalls schlecht, während der Focus als einziges der Magazine gewinnen konnte – Der Focus kam 2021 auf rund 1.323,8 Anzeigenseiten (+2,1 Prozent), während Der Spiegel rund 1.007,6 Werbeseiten verkaufte (-3,6 Prozent).

Entspricht die Entwicklung der Anzeigenseiten der Entwicklung der Anzeigenumsätze?

Ein anderes Bild bietet sich bei den Anzeigenumsätzen: Zwar lag 2021 auch hier der Stern vorne und war mit rund 95 Millionen Euro die Publikumszeitschrift mit dem höchsten Bruttoanzeigenumsatz in Deutschland, allerdings erwirtschaftete Der Spiegel mehr als zehn Millionen Euro höhere Anzeigenumsätze als der Focus.

Wie steht es um die Auflage?

Von den drei Nachrichtenmagazinen war Der Spiegel im dritten Quartal 2021 mit rund 695.900 verkauften Exemplaren am erfolgreichsten. Der Stern folgte mit einigem Abstand und rund 367.200 Exemplaren. Der Focus konnte eine verkaufte Auflage von knapp 256.200 Exemplaren verzeichnen. Die Auflage der drei Magazine ist in den vergangenen Jahren deutlich gesunken, auch wenn die E-Paper-Auflage insbesondere beim Spiegel stark erhöht werden konnte, was den Verlust etwas bremste.