Werbeaufwendungen der FMCG-Hersteller in Deutschland im Jahr 2010 (gegenüber Vorjahr)

* Bruttoinvestitionen in klassische Werbeträger (ohne Rabatte, Ausgaben für Werbezettel, POS-Material), nach Vertriebsformaten, reine Handelswerbung (ohne Zusatzanbieter, wie z. B. Reisen).

** Abweichungen zum Werbemonitor (10 größte Werbungstreibenden) erklären sich durch unterschiedliche Definitionen/Zuordnung der Produktgruppen. Im FMCG-Top-20 taucht Nestlé Deutschland nicht auf. Die Ausgaben der Sparten- bzw. Tochtergesellschaften Maggi, Nestlé Kaffee & Schokoladen, Schöller usw. werden separat ermittelt. Maggi (im Ranking auf Platz 30) als größte hiesige Einzelmarke gab 2010 rund 38,7 (2009: 42,7; Rang: 17) Mio. Euro brutto für Klassik-Werbung aus. Das sind 9,4 Prozent weniger als 2009. Bei Procter & Gamble ist dagegen die Marke Gillette und bei Unilever die Marke Knorr in den Zahlen enthalten.