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Diese Statistik zeigt das Ergebnis einer Befragung in Deutschland zu zutreffenden konsumbezogenen Eigenschaften. Im Jahr 2016 stimmten rund 58 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre der Aussage zu, dass es ihnen wichtig ist, gut gekleidet zu sein.
Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, kurz AWA genannt, ermittelt auf breiter statistischer Basis unter anderem Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland.
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| Anteil der Befragten | |
|---|---|
| Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen | - |
| Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt | - |
| Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein | - |
| Ich achte beim Kauf von Produkten auf ihre Langlebigkeit, also dass ich sie möglichst lange nutzen kann | - |
| Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat | - |
| Ich probiere immer wieder gern etwas Neues aus | - |
| Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke | - |
| Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt | - |
| Ich kaufe da, wo es besonders günstig ist | - |
| Kleidung kaufen macht mir Spaß | - |
| Ich habe im Bereich Mode bestimmte Marken, die mir besonders gefallen, die ich gerne kaufe | - |
| Marken sagen oft etwas über die Qualität der Produkte aus | - |
| Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette | - |
| Bei Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis | - |
| Um die Umwelt zu schützen, schränke ich mich ganz bewusst ein, z.B. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen, oder weniger Auto zu fahren | - |
| Marken bieten häufig eine gute Orientierungshilfe | - |
| Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die wirklich eindrucksvoll sind | - |
| Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich besonders darauf, dass die Produkte aus artgerechter Tierhaltung stammen | - |
| Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten wie H&M, New Yorker und Zara | - |
| Ich bin bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen | - |
| Ich kaufe gerne im Internet ein | - |
| Ich versuche, bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu bleiben | - |
| Bei Nahrungsmitteln lege ich Wert auf Produkte aus ökologischem Anbau, auf Bio-Produkte | - |
| Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken wie Odlo oder Adidas | - |
| Leute, die aus gesundheitlichen Gründen besonders auf ihre Ernährung achten | - |
| Ich achte beim Einkaufen darauf, dass die Produkte aus fairem Handel (Fair Trade) stammen, also dass die Erzeuger in den Ländern der Dritten Welt einen fairen Preis für ihre Produkte erhalten | - |
| Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z.B. Gürtel, Schals, Taschen | - |
| Es fehlt mir oft die Zeit, mich so zu ernähren, wie ich es möchte | - |
| Leute, die öfter mal kalorienreduzierte Lebensmittel, Getränke verwenden | - |
| Leute, die Probleme mit ihrem (zu hohen) Gewicht haben | - |
| Es gibt Produkte, da bin ich bereit, für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben | - |
| Ich kaufe gern Produkte mit modernem Design (Designorientierte) | - |
| Leute, die beim Einkauf darauf achten, dass die Produkte von Unternehmen stammen, die sozial und ökologisch verantwortungsbewusst handeln | - |
| Ich unterhalte mich gerne mit anderen über Mode | - |
| Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist | - |
| Ich achte bei Kosmetika darauf, dass sie nur aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen | - |
| Ich achte beim Kauf von Kleidung darauf, dass sie umwelt- und sozialverträglich hergestellt worden ist | - |
| Leute mit einem Spürsinn für Neues (Trendsetter) | - |
| Ich genieße es, in Spitzenrestaurants zu essen | - |
| Mich interessieren bei Mode die neuesten Trends | - |
| Feinschmecker/in, Gourmet | - |
| Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal | - |
| Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten | - |
| Vegetarier oder Leute, die weitgehend auf Fleisch verzichten | - |
| Wenn ich sportliche Kleidung kaufe, bevorzuge ich hochklassige Marken wie Escada Sport oder Polo Ralph Lauren | - |
| Ich nähe oder schneidere mir gerne Kleidung selbst | - |
| Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma wie z.B. Armani, Gucci oder Prada | - |
| Veganer oder Leute, die weitgehend auf tierische Produkte verzichten | - |
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