Umsatzverteilung im Handel mit FMCG nach Wohnortgröße und Vertriebskanal 2020

Im Jahr 2020 gingen rund 43 Prozent des Umsatzes im Onlinehandel mit FMCG-Produkten auf Käufer aus Klein- und Mittelstädten zurück. Dabei handelt es sich um Städte mit einer Einwohnerzahl zwischen 5.000 bis 99.999 Einwohnern. Beim Einkauf im stationären Handel lag der Anteil der Verbraucher aus Klein- und Mittelstädten in Deutschland bei 55 Prozent.
Auch Metropolen-Bewohner beziehen die gewünschten Güter des täglichen Bedarfs (FMCG) gerne über den Onlinehandel. Rund 27 Prozent der Umsätze im Onlinehandel war auf diese Bevölkerungsgruppe zurückzuführen. Beim Offlinehandel betrug deren Anteil nur 16 Prozent.