Der Markt für Tissue- und Hygienepapier erlebte während der COVID-19-Periode ein exponentielles Wachstum, das hauptsächlich von einem Segment angetrieben wurde, das in den Vorjahren einen mageren Anteil von 1 % ausmachte – Gesichtsmasken. Bestimmte andere Segmente wie Toilettenpapier verzeichneten ebenfalls ein Umsatzwachstum, das von Verbrauchern angeheizt wurde, die Produkte inmitten pandemiebedingter Ängste horten. Tatsächlich gehörte Toilettenpapier zwischen März und Mai 2020 zu den am häufigsten gekauften Artikeln in Lebensmittelgeschäften in den Vereinigten Staaten.
Auf breiterer Ebene nehmen Faktoren wie verbesserte sanitäre Einrichtungen und Zugang zur Wasserversorgung zu Urbanisierung und verfügbare Einkommen gehören zu den Haupttreibern dieses Marktes. Je größer der Zugang zu verbesserten sanitären Einrichtungen und Trinkwasser, desto größer der Verbrauch von Tissue und Hygienepapier. Infolgedessen stehen Länder mit hohem Einkommen an der Spitze der Liste, während Länder mit niedrigem Einkommen und schlechter Gesundheitsversorgung den niedrigsten Anteil haben. Länder mit mittlerem Einkommen werden voraussichtlich ein besonders starkes Wachstum verzeichnen, da die Infrastruktur ausgebaut wird.
Der Markt wird von Akteuren wie Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Unicharm Corporation, einem SCA, um nur einige zu nennen, dominiert.
